BLACKPINK, แบมแบม, มาย-อาโป สร้างสถิติสุดพีคในวงการแฟชั่นปี 2023

Lefty สรุปข้อมูลแฟชั่นประจำปี 2023 ซึ่งตัวเลขมุ่งชี้ว่า ผู้ทรงอิทธิพลสูงสุดในวงการแฟชั่นปีนี้ คนดังชาวเอเชียนำโด่งในทุกหมวดหมู่ ทั้งแฟชั่นบุรุษ สตรี ไปจนถึงลุคพรมแดง ใครสร้างมูลค่าสื่อได้สูงสุดในสาขาใด LIPS จะเล่าให้ฟัง

Lefty บริษัทการตลาดดิจิทัล เก็บข้อมูลจากช่องทางโซเชียลต่างๆ จากวันที่ 1 มกราคม – 6 ธันวาคม 2023 เพื่อนำมาคำนวณมูลค่าสื่อ (Earned Media Value) ที่แบรนด์และคนดังทำได้ในแต่ละอีเวนต์ มาดูกันว่างานไหนและใครทำตัวเลขได้เท่าไรกันบ้าง

คานส์: แชมป์โลกอีเวนต์

อีเวนต์ # 1 เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเมืองคานส์ ซึ่งจัดขึ้นเมื่อ 16 – 27 พฤษภาคม 2023 นำโด่งสร้างมูลค่าสื่อสูงสุดถึง 413 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ปีนี้คานส์ได้แฟนกลุ่มใหม่ๆ ขึ้นเพียบในช่วงอายุ 18-24 ปี และ 25-34 ปี จากอานิสงก์ของศิลปินเคป๊อป นักแสดงเกาหลี และดาราบอลลีวูดที่มาเดินพรมแดง 

มาดูกันว่าใครบ้างที่สร้างมูลค่าสื่อมากที่สุดในคานส์ 2023

1. เจนนี่ BLACKPINK @jennierubyjane เดบิวต์พรมแดงคานส์ในฐานะนักแสดงซีรีส์ The Idol สร้างมูลค่าสื่อได้ 36.7 ล้านเหรียญ 
2. Anushka Sharma (อนุชกา ชาร์มา) @anushkasharma นักแสดงหญิงจากบอลลีวูด นางเอกหนังดังขวัญใจคอหนังชาวไทยเรื่อง PK เธอสร้างมูลค่าสื่อได้ 18.3 ล้านเหรียญ
3. โรเซ่ BLACKPINK @roses_are_rosie เดบิวต์พรมแดงคานส์ครั้งแรกในฐานะโกลบอลแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของ Saint Laurent สร้างมูลค่าสื่อได้ 5.8 ล้านเหรียญ
4. ลิซ่า BLACKPINK @lalalalisa_m ไปปรากฏตัวที่งานของ Celine ที่จัดในช่วงเทศกาลหนังเมืองคานส์พอดี และสร้างมูลค่าสื่อได้ 5.4 ล้านเหรียญ
5. วี BTS @thv ไปร่วมงานปาร์ตี้ของ Celine งานเดียวกับลิซ่า และสร้างมูลค่าสื่อได้ 1.3 ล้านเหรียญ

ส่วนอีเวนต์ระดับโลกอื่นๆที่ตามหลังมา ได้แก่ อันดับ 2 Met Gala 230 ล้านเหรียญ และ อันดับ 3 เทศกาลดนตรีโคเชลลา 129 ล้านเหรียญ โดยสี่สาว BLACKPINK เป็นศิลปินเอเชียและศิลปินเคป๊อปวงแรกที่เป็นเฮดไลเนอร์เทศกาลดนตรีหลักของอเมริกา 

แบรนด์เล็ก-โตใหญ่

เหลือเชื่อที่ยุคนี้แบรนด์ซึ่งไม่มีบัญชีอินสตาแกรม หรือบัญชีโซเชียลมีเดียใดๆเลยที่จะช่วยโปรโมตแบรนด์ กลับเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2023 แต่ด้อมที่แข็งแกร่ง ซึ่งสร้างบัญชี @newbottega กลับทำให้เกิดการคลิก ไลก์ แชร์ และพูดถึงแบรนด์ Bottega Veneta อย่างมหาศาลในโซเชียลมีเดีย จนสร้างมูลค่าสื่อได้ 12 ล้านเหรียญ และมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 1,048 เปอร์เซ็นต์

ส่วน OTTOLINGER แบรนด์สายดีคอนสุดทดลองในกรุงเบอร์ลิน ที่ก่อตั้งในปี 2015 โดยคู่หูดีไซเนอร์ชาวสวิส Christa Bösch และ Cosima Gadient แม้จะเป็นแบรนด์เล็ก แต่คอนเน็กชันไม่ธรรมดา สามารถเชิญจีเซลล์ aespa และแรปเปอร์ Tyga ไปนั่งฟรอนต์โรว์คอลเล็กชัน Spring-Summer 2024 จนได้มูลค่าสื่อไป 3.2 ล้านเหรียญ และเติบโตเพิ่มขึ้น 1,450 เปอร์เซ็นต์ 

Menswear แฟชั่นบุรุษสุดป๊อปแห่งปี

คอลเล็กชันเดบิวต์ของฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์ ในตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์แผนกเครื่องแต่งกายบุรุษของ Louis Vuitton โดนจับตาไปทั่วโลกตั้งแต่ประกาศชื่อฟาร์เรลล์ออกมา โลกอยากรู้ว่าแบรนด์แฟชั่นมาถึงจุดที่(อาจ)ไม่จำเป็นต้องให้แฟชั่นดีไซเนอร์มาคุมทิศทางของแบรนด์จะออกมาเป็นเช่นไร 

ผลก็คือ โชว์ Spring-Summer 2024 ของฟาร์เรลล์บนสะพานปงเนิฟที่ปารีสสร้างมูลค่าสื่อมากเป็นอันดับ 1 ที่ 49.2 ล้านเหรียญ โพสต์ทั้งหมด 2,275 โพสต์ และอินฟลูเอนเซอร์รวม 1,096 คน โดยคนดังที่สร้างมูลค่าสื่อสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่

1. แบมแบม @bambam1a ที่ 3.1 ล้านเหรียญ 
2. แจ็กสัน หวัง @jacksonwang852g7 ที่ 2.8 ล้านเหรียญ
3. ริฮานนา @badgalriri ซึ่งเป็นเฟซในแคมเปญแรกของฟาร์เรลล์ที่ LV ด้วย สร้างมูลค่าสื่อได้ 2.6 ล้านเหรียญ 
4. คิม คาร์ดาเชียน @kimkardashian 2.1 ล้านเหรียญ 
5. ซงจุงกิ @hi_songjoongki 2 ล้านเหรียญ 

Womenswear แบรนด์เครื่องแต่งกายสตรีมาแรง

แบรนด์ที่ครองแชมป์ในหมวดหมู่นี้คือ Dior ได้มูลค่าสื่อ 46.2 ล้านเหรียญ กับ 2,448 โพสต์ และอินฟลูเอนเซอร์ 1,323 ราย ที่ Dior ฮอตขนาดนี้เป็นเพราะคนดังที่เชิญมาร่วมชมโชว์ ซึ่งเป็นตัวพ่อตัวแม่จากทุกวงการ ไม่ว่าจะเป็นเจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์, เจนนา ออร์เตกา ไปจนถึงโรเบิร์ต แพตทินสัน และเมื่อเก็บข้อมูลมาได้ ผลปราฏว่าผู้ทรงอิทธิพลในสื่อโซเชียล ได้แก่ 

1. จีซู BLACKPINK @sooyaaa__ สร้างมูลค่าสื่อได้ 12 ล้านเหรียญ
2. อาโป – ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ @nnattawin สร้างมูลค่าสื่อได้ 10.6 ล้านเหรียญ
3. มาย – ภาคภูมิ ร่มไทรทอง @milephakphum สร้างมูลค่าสื่อได้ 7.9 ล้านเหรียญ
4. อันยา เทย์เลอร์-จอย @anyataylorjoy สร้างมูลค่าสื่อได้ 2.3 ล้านเหรียญ
5. ตู – ต้นตะวัน ตันติเวชกุล @tontawan สร้างมูลค่าสื่อได้ 1.9 ล้านเหรียญ

สิ่งที่น่าสนใจคือ นักแสดงไทยสร้างมูลค่าสื่อรวมกันในซีซัน Spring-Summer 2024 ได้ทั้งสิ้น 527 ล้านเหรียญ คิดเป็น 66 เปอร์เซ็นต์จากมูลค่าสื่อทั้งหมดที่คนดังทำได้ รองลงมาคืออินฟลูเอนเซอร์จากฟิลิปส์ที่ 23.9 เปอร์เซ็นต์

อินฟลูฯแห่งปี 

เมื่อรวมข้อมูลตลอดทั้งปี ผลออกมาว่าคนดังที่สร้างมูลค่าสื่อสูงสุดในปี 2023 มีดังต่อไปนี้

1. คิม คาร์ดาเชียน @kimkardashian มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 364 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 486 ล้านเหรียญ
2. เจนนี่ @jennierubyjane มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 82.7 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 315 ล้านเหรียญ 
3. วี BTS @thv มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 63.4 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 265 ล้านเหรียญ
4. โรเซ่ @roses_are_rosie มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 75 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 246 ล้านเหรียญ
5. จีซู @sooyaaa__ มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 76.8 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 213 ล้านเหรียญ
6. ไคลี เจนเนอร์ @kyliejenner มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 399 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 172 ล้านเหรียญ
7. ลิซ่า @lalalalisa_m มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 100 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 124 ล้านเหรียญ
8. เคนดัล เจนเนอร์ @kendalljenner มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 294 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 121 ล้านเหรียญ
9. เดวิด เบคแฮม @davidbeckham มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 86.3 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 108 ล้านเหรียญ
10. เซนดายา @zendaya มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 184 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 103 ล้านเหรียญ
11. ปารีส ฮิลตัน @parishilton มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 25.9 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 95.1 ล้านเหรียญ
12. ENHYPEN @enhypen มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 14.5 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 87.1 ล้านเหรียญ
13. เชียรา แฟร์รางี @chiaraferragni มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 29.5 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 86.5 ล้านเหรียญ
14. NewJeans @newjeans_official มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 10.8 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 84.1 ล้านเหรียญ

จะเห็นได้ว่าจาก 14 อันดับผู้ทรงอิทธิพลที่สร้างมูลค่าสื่อได้สูดที่สุด เป็นศิลปินเคป๊อปไปแล้ว 7 อันดับ ข้อมูลเหล่านี้สะท้อนให้เห็นทิศทางลมตะวันออกที่พัดแรงไปเรื่อยๆ และผลจากปูรากฐานซอฟต์พาวเวอร์เมื่อ 30 ปีก่อนของรัฐบาลเกาหลีใต้ได้ออกดอกผลิผลแผ่อิทธิพลไปทั่วโลกในวันนี้ แม้ศิลปินเคป๊อปจะมียอดผู้ติดตามน้อยกว่าอินฟลูฯชาวตะวันตกหลายเท่า แต่กลับสร้างมูลค่าสื่อได้มากกว่าดังตัวเลขบ่งชี้เหล่านี้ รวมทั้งศิลปินชาวไทยที่ก้าวไปกุมทิศทางโซเชียลมีเดียได้อย่างสวยงาม 

และพวกเขาจะไม่หยุดอยู่แค่นี้ 

Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก: karlaotto.com