![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/AW_Best-of-Fashion-2023_WEB_MAIN-01-1024x538.jpg)
Lefty สรุปข้อมูลแฟชั่นประจำปี 2023 ซึ่งตัวเลขมุ่งชี้ว่า ผู้ทรงอิทธิพลสูงสุดในวงการแฟชั่นปีนี้ คนดังชาวเอเชียนำโด่งในทุกหมวดหมู่ ทั้งแฟชั่นบุรุษ สตรี ไปจนถึงลุคพรมแดง ใครสร้างมูลค่าสื่อได้สูงสุดในสาขาใด LIPS จะเล่าให้ฟัง
Lefty บริษัทการตลาดดิจิทัล เก็บข้อมูลจากช่องทางโซเชียลต่างๆ จากวันที่ 1 มกราคม – 6 ธันวาคม 2023 เพื่อนำมาคำนวณมูลค่าสื่อ (Earned Media Value) ที่แบรนด์และคนดังทำได้ในแต่ละอีเวนต์ มาดูกันว่างานไหนและใครทำตัวเลขได้เท่าไรกันบ้าง
คานส์: แชมป์โลกอีเวนต์
อีเวนต์ # 1 เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเมืองคานส์ ซึ่งจัดขึ้นเมื่อ 16 – 27 พฤษภาคม 2023 นำโด่งสร้างมูลค่าสื่อสูงสุดถึง 413 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ปีนี้คานส์ได้แฟนกลุ่มใหม่ๆ ขึ้นเพียบในช่วงอายุ 18-24 ปี และ 25-34 ปี จากอานิสงก์ของศิลปินเคป๊อป นักแสดงเกาหลี และดาราบอลลีวูดที่มาเดินพรมแดง
มาดูกันว่าใครบ้างที่สร้างมูลค่าสื่อมากที่สุดในคานส์ 2023
![เจนนี่ BLACKPINK](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Jennie-of-Blackpink-at-the-red-carpet-premiere-of-_The-Idol_-at-the-Cannes-Film-Festival-2023-Photo-Getty-Images-02_Res-679x1024.jpg)
![Anushka Sharma นักแสดงหญิงจากบอลลีวูด นางเอกหนังเรื่อง PK](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Anushka-Sharma_Res-e1703655979304-685x1024.jpg)
![โรเซ่ BLACKPINK](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Rose-of-Blackpink-at-the-red-carpet-premiere-of-_Monster_-at-the-Cannes-Film-Festival-2023-Photo-Getty-Images_Res-683x1024.jpg)
![ลิซ่า BLACKPINK](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Lisa-of-Blackpink-at-Celines-dinner-during-the-Cannes-Film-Festival-2023-Photo-Celine-02_Res-819x1024.jpg)
![วี BTS](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/V-of-BTS-at-Celines-dinner-during-the-Cannes-Film-Festival-2023-Photo-Celine_Res-820x1024.jpg)
- เจนนี่ BLACKPINK @jennierubyjane เดบิวต์พรมแดงคานส์ในฐานะนักแสดงซีรีส์ The Idol สร้างมูลค่าสื่อได้ 36.7 ล้านเหรียญ
- Anushka Sharma (อนุชกา ชาร์มา) @anushkasharma นักแสดงหญิงจากบอลลีวูด นางเอกหนังดังขวัญใจคอหนังชาวไทยเรื่อง PK เธอสร้างมูลค่าสื่อได้ 18.3 ล้านเหรียญ
- โรเซ่ BLACKPINK @roses_are_rosie เดบิวต์พรมแดงคานส์ครั้งแรกในฐานะโกลบอลแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของ Saint Laurent สร้างมูลค่าสื่อได้ 5.8 ล้านเหรียญ
- ลิซ่า BLACKPINK @lalalalisa_m ไปปรากฏตัวที่งานของ Celine ที่จัดในช่วงเทศกาลหนังเมืองคานส์พอดี และสร้างมูลค่าสื่อได้ 5.4 ล้านเหรียญ
- วี BTS @thv ไปร่วมงานปาร์ตี้ของ Celine งานเดียวกับลิซ่า และสร้างมูลค่าสื่อได้ 1.3 ล้านเหรียญ
ส่วนอีเวนต์ระดับโลกอื่นๆที่ตามหลังมา ได้แก่ อันดับ 2 Met Gala 230 ล้านเหรียญ และ อันดับ 3 เทศกาลดนตรีโคเชลลา 129 ล้านเหรียญ โดยสี่สาว BLACKPINK เป็นศิลปินเอเชียและศิลปินเคป๊อปวงแรกที่เป็นเฮดไลเนอร์เทศกาลดนตรีหลักของอเมริกา
แบรนด์เล็ก-โตใหญ่
เหลือเชื่อที่ยุคนี้แบรนด์ซึ่งไม่มีบัญชีอินสตาแกรม หรือบัญชีโซเชียลมีเดียใดๆเลยที่จะช่วยโปรโมตแบรนด์ กลับเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2023 แต่ด้อมที่แข็งแกร่ง ซึ่งสร้างบัญชี @newbottega กลับทำให้เกิดการคลิก ไลก์ แชร์ และพูดถึงแบรนด์ Bottega Veneta อย่างมหาศาลในโซเชียลมีเดีย จนสร้างมูลค่าสื่อได้ 12 ล้านเหรียญ และมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 1,048 เปอร์เซ็นต์
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Bottega-Veneta-SS24_Res-1024x576.jpg)
ส่วน OTTOLINGER แบรนด์สายดีคอนสุดทดลองในกรุงเบอร์ลิน ที่ก่อตั้งในปี 2015 โดยคู่หูดีไซเนอร์ชาวสวิส Christa Bösch และ Cosima Gadient แม้จะเป็นแบรนด์เล็ก แต่คอนเน็กชันไม่ธรรมดา สามารถเชิญจีเซลล์ aespa และแรปเปอร์ Tyga ไปนั่งฟรอนต์โรว์คอลเล็กชัน Spring-Summer 2024 จนได้มูลค่าสื่อไป 3.2 ล้านเหรียญ และเติบโตเพิ่มขึ้น 1,450 เปอร์เซ็นต์
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Ottolinger-Giselle-aespa_Res-768x1024.jpg)
Menswear แฟชั่นบุรุษสุดป๊อปแห่งปี
คอลเล็กชันเดบิวต์ของฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์ ในตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์แผนกเครื่องแต่งกายบุรุษของ Louis Vuitton โดนจับตาไปทั่วโลกตั้งแต่ประกาศชื่อฟาร์เรลล์ออกมา โลกอยากรู้ว่าแบรนด์แฟชั่นมาถึงจุดที่(อาจ)ไม่จำเป็นต้องให้แฟชั่นดีไซเนอร์มาคุมทิศทางของแบรนด์จะออกมาเป็นเช่นไร
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/LB-BamBam-Jackson_Res-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/lv-020-Photo-bamabam1a_Res-820x1024.jpg)
ผลก็คือ โชว์ Spring-Summer 2024 ของฟาร์เรลล์บนสะพานปงเนิฟที่ปารีสสร้างมูลค่าสื่อมากเป็นอันดับ 1 ที่ 49.2 ล้านเหรียญ โพสต์ทั้งหมด 2,275 โพสต์ และอินฟลูเอนเซอร์รวม 1,096 คน โดยคนดังที่สร้างมูลค่าสื่อสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่
- แบมแบม @bambam1a ที่ 3.1 ล้านเหรียญ
- แจ็กสัน หวัง @jacksonwang852g7 ที่ 2.8 ล้านเหรียญ
- ริฮานนา @badgalriri ซึ่งเป็นเฟซในแคมเปญแรกของฟาร์เรลล์ที่ LV ด้วย สร้างมูลค่าสื่อได้ 2.6 ล้านเหรียญ
- คิม คาร์ดาเชียน @kimkardashian 2.1 ล้านเหรียญ
- ซงจุงกิ @hi_songjoongki 2 ล้านเหรียญ
Womenswear แบรนด์เครื่องแต่งกายสตรีมาแรง
แบรนด์ที่ครองแชมป์ในหมวดหมู่นี้คือ Dior ได้มูลค่าสื่อ 46.2 ล้านเหรียญ กับ 2,448 โพสต์ และอินฟลูเอนเซอร์ 1,323 ราย ที่ Dior ฮอตขนาดนี้เป็นเพราะคนดังที่เชิญมาร่วมชมโชว์ ซึ่งเป็นตัวพ่อตัวแม่จากทุกวงการ ไม่ว่าจะเป็นเจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์, เจนนา ออร์เตกา ไปจนถึงโรเบิร์ต แพตทินสัน และเมื่อเก็บข้อมูลมาได้ ผลปราฏว่าผู้ทรงอิทธิพลในสื่อโซเชียล ได้แก่
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Dior-Jisoo_Res-791x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Dior-Mile-Apo_Res-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/Dior-Tontawan_Res-684x1024.jpg)
- จีซู BLACKPINK @sooyaaa__ สร้างมูลค่าสื่อได้ 12 ล้านเหรียญ
- อาโป – ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ @nnattawin สร้างมูลค่าสื่อได้ 10.6 ล้านเหรียญ
- มาย – ภาคภูมิ ร่มไทรทอง @milephakphum สร้างมูลค่าสื่อได้ 7.9 ล้านเหรียญ
- อันยา เทย์เลอร์-จอย @anyataylorjoy สร้างมูลค่าสื่อได้ 2.3 ล้านเหรียญ
- ตู – ต้นตะวัน ตันติเวชกุล @tontawan สร้างมูลค่าสื่อได้ 1.9 ล้านเหรียญ
สิ่งที่น่าสนใจคือ นักแสดงไทยสร้างมูลค่าสื่อรวมกันในซีซัน Spring-Summer 2024 ได้ทั้งสิ้น 527 ล้านเหรียญ คิดเป็น 66 เปอร์เซ็นต์จากมูลค่าสื่อทั้งหมดที่คนดังทำได้ รองลงมาคืออินฟลูเอนเซอร์จากฟิลิปส์ที่ 23.9 เปอร์เซ็นต์
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/enhypen-milan-fashion-week_Res-1024x576.jpg)
อินฟลูฯแห่งปี
เมื่อรวมข้อมูลตลอดทั้งปี ผลออกมาว่าคนดังที่สร้างมูลค่าสื่อสูงสุดในปี 2023 มีดังต่อไปนี้
- คิม คาร์ดาเชียน @kimkardashian มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 364 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 486 ล้านเหรียญ
- เจนนี่ @jennierubyjane มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 82.7 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 315 ล้านเหรียญ
- วี BTS @thv มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 63.4 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 265 ล้านเหรียญ
- โรเซ่ @roses_are_rosie มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 75 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 246 ล้านเหรียญ
- จีซู @sooyaaa__ มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 76.8 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 213 ล้านเหรียญ
- ไคลี เจนเนอร์ @kyliejenner มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 399 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 172 ล้านเหรียญ
- ลิซ่า @lalalalisa_m มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 100 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 124 ล้านเหรียญ
- เคนดัล เจนเนอร์ @kendalljenner มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 294 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 121 ล้านเหรียญ
- เดวิด เบคแฮม @davidbeckham มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 86.3 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 108 ล้านเหรียญ
- เซนดายา @zendaya มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 184 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 103 ล้านเหรียญ
- ปารีส ฮิลตัน @parishilton มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 25.9 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 95.1 ล้านเหรียญ
- ENHYPEN @enhypen มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 14.5 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 87.1 ล้านเหรียญ
- เชียรา แฟร์รางี @chiaraferragni มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 29.5 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 86.5 ล้านเหรียญ
- NewJeans @newjeans_official มียอดผู้ติดตามในอินสตาแกรม 10.8 ล้านบัญชี สร้างมูลค่าสื่อได้ 84.1 ล้านเหรียญ
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/12/NJ_Res-1024x741.jpg)
จะเห็นได้ว่าจาก 14 อันดับผู้ทรงอิทธิพลที่สร้างมูลค่าสื่อได้สูดที่สุด เป็นศิลปินเคป๊อปไปแล้ว 7 อันดับ ข้อมูลเหล่านี้สะท้อนให้เห็นทิศทางลมตะวันออกที่พัดแรงไปเรื่อยๆ และผลจากปูรากฐานซอฟต์พาวเวอร์เมื่อ 30 ปีก่อนของรัฐบาลเกาหลีใต้ได้ออกดอกผลิผลแผ่อิทธิพลไปทั่วโลกในวันนี้ แม้ศิลปินเคป๊อปจะมียอดผู้ติดตามน้อยกว่าอินฟลูฯชาวตะวันตกหลายเท่า แต่กลับสร้างมูลค่าสื่อได้มากกว่าดังตัวเลขบ่งชี้เหล่านี้ รวมทั้งศิลปินชาวไทยที่ก้าวไปกุมทิศทางโซเชียลมีเดียได้อย่างสวยงาม
และพวกเขาจะไม่หยุดอยู่แค่นี้
Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก: karlaotto.com