นอกจากโรเซ่ Blackpink สร้างปรากฏการณ์ปรากฏตัวในแอดแคมเปญถึง 4 แบรนด์ในฤดูกาลแฟชั่นใหญ่สุดของปี Fall-Winter 2023 แล้วแบรนด์แฟชั่นระดับโลกยังจีบเคป๊อปไอดอลไปอยู่ในแคมเปญประจำฤดูกาลนี้อีกหลายคน จะมีใครกันบ้าง ท่องไปในจักรวาลฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาว 2023 กับ LIPS กัน
เจนนี BLACKPINK และ จองกุก BTS: Calvin Klein
หลังจากศิลปินทั้งสองร่วมงานกับ Calvin Klein ไปเมื่อซีซั่นที่แล้ว ก็ช่วยให้สินค้า SOLD OUT โดยเมื่อ 10 พฤษภาคมที่ผ่านมา แคปซูลคอลเล็กชั่น JENNIE x Calvin Klein วางขายปุ๊บ เว็บไซต์ของแบรนด์ล่มทันที และคอลเล็กชั่นนี้ก็ทำสถิติขายหมดเร็วที่สุด SOLD OUT ภายใน 1 วินาที
เมื่อซีซั่นที่แล้ว หลังจากแบรนด์ปล่อยภาพแคมเปญที่จองกุกมาร่วมงานด้วยครั้งแรก ไอเทมหลายชิ้นที่จองกุกใส่ก็ขายหมดในหลายประเทศ อาทิ อเมริกา เกาหลีใต้ จีน ญี่ปุ่น และแคนาดา
ไม่แปลกใจที่ในซีซั่นนี้ เจนนีและจองกุกกลับมาร่วมงานอีกครั้งในแคมเปญที่ได้ช่างภาพดูโอสามี-ภรรยาชาวดัตช์ Inez Van Lamsweerde and Vinoodh Matadin มาถ่ายทอด ‘อารมณ์’ ของยีนส์ ที่กลายเป็นสไตล์ของอเมริกันชน สัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ (แม้มีจุดเริ่มต้นจากเสื้อผ้าของชนชั้นแรงงาน ที่กลายเป็นสินค้าแฟชั่นขายดีไปทั่วโลก) และเป็นสินค้าเรือธงของบ้าน Calvin Klein
มิยอน (G)-I-DLE: Jimmy Choo
Jimmy Choo มีบูติกในจีน เกาหลีใต้และญี่ปุ่น 96 แห่ง สร้างเม็ดเงินให้แบรนด์ 44% แบรนด์ที่มีผู้ก่อตั้งเป็นชาวมาเลเซีย (Jimmy Choo) ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์เป็นชาวจีน (Sandra Choi) จำเป็นต้องมีโกลบอลแอมบาสซาเดอร์เป็นชาวเอเชีย เพื่อดึงดูดสายแฟในภูมิภาคนี้
หลังจากประกาศให้มิยอนจากวง (G)-I-DLE เป็นโกลบอลแอมบาสซาเดอร์ปุ๊บ ทาง Jimmy Choo ก็เปิดตัวแคมเปญซีซั่นใหม่ที่มิยอนสะพายกระเป๋า Diamond Top Handle สีแดง กับรองเท้าสายรัดส้น Diamond Tilda สีแครนเบอร์รี เผยความหรูลำลอง ชิ้นเลอค่าที่ใช้งานในชีวิตประจำวันได้ของ Jimmy Choo
เวอร์นอน Seventeen: Kenzo
Nigo ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Kenzo เผยรากเหง้าของญี่ปุ่น บ้านเกิดของตนและของ Kenzo ในแคมเปญใหม่ที่พาไปสองเมืองที่ต่างกันสุดขั้ว โอซาก้าที่เต็มไปด้วยพลังงานคึกคักของวัฒนธรรมใต้ดินของคนวัยรุ่นหนุ่มสาว และเกียวโตที่ถักร้อยในม่านประวัติศาสตร์เก่าแก่
พลังงานสองเมืองสุดขั้วไหลวนอยู่ในร่างของเวอร์นอน แรปเปอร์แห่งวง Seventeen ที่มีสายเลือดชาวเยอรมัน-ฝรั่งเศสจากแม่ เกิดในแมนฮัตตัน นิวยอร์ก และเติบโตมาในกรุงโซล เกาหลีใต้ แผ่นดินเกิดของพ่อ ความหลากวัฒนธรรมในตัวเวอร์นอนสอดคล้องกับเรื่องราวในแคมเปญ Fall-Winter 2023 ของ Kenzo ที่จีบเวอร์นอนเป็นโกลบอลแอมบาสซาเดอร์แล้วเรียบร้อย
แฮริน NewJeans: Dior Joaillerie
น้องแมวทำหน้าที่โกลบอลแอมบาสซาเดอร์ของ Dior Joaillerie ไลน์เครื่องประดับดีไซน์ร่าเริงของวิกตัวร์ เดอ คัสเตลญาน ที่ให้แฮรินสวมเครื่องประดับ Rose Céleste จากไลน์ Rose des Vents
NewJeans: Levi’s
ซูเปอร์กรุ๊ปแห่งเคป๊อปเจน 4 ที่นอกจากเมมเบอร์ทุกคนจะเป็นแอมบาสซาเดอร์กันคนละแบรนด์ สองแบรนด์แล้ว งานกลุ่มก็ไม่พลาด เมื่อซีซั่นนี้ห้าสาวคว้ายีนส์รุ่นตำนานต่างๆ ทั้ง 501 Shorts, 501 ‘81 Jeans, 501 Cropped Jeans, 501 ’90s Jeans ไปจนถึง 501 Original Jeans ในดีไซน์ซาบซ่าเยาว์วัย เปิดแง่มุมใหม่ของ Levi’s แบรนด์ยีนส์ที่ถือกำเนิดในปี 1829 หรืออายุ 194 ปีเข้าไปแล้ว
วี BTS: Cartier
Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์แบรนด์ในอังกฤษเผยรายงานว่า CELINE ยอดขายเติบโตขึ้น 51% หลังจากประกาศให้วี BTS หรือคิมแทฮยองเป็นโกลบอลแอมบาสซาเดอร์คนใหม่ในเดือนมีนาคม 2023 และคาดหวังว่าเกิดปรากฏการณ์ V Effect เช่นนั้นอีกที่ Cartier ซึ่งเพิ่งร่วมงานกับวีในวันที่ 19 กรกฎาคม
ผลลัพธ์ทันใจเว่อร์ เมื่อ 22 กรกฎาคม เว็บไซต์คาร์เทียร์ล่ม และสร้อย Panthère de Cartier ราคา 26,700 ดอลลาร์สหรัฐที่วีสวมในแอดแคมเปญของคอลเล็กชั่นนี้ก็ SOLD OUT ในหลายประเทศ อาทิ ฝรั่งเศสและอังกฤษ ภายในเวลาไม่กี่นาที
นับเป็นแคมเปญแรกหลังจากคาร์เทียร์ประกาศว่าแทเป็นโกลบอลแอมบาสซาเดอร์คนใหม่ และเป็นเฟซของคอลเล็กชั่นไอคอนิก Panthère de Cartier
แทยัง BIGBANG: Givenchy
แทยัง ตัวพ่อของเคป๊อปเจน 2 นอกจากจะคัมแบ็กเป็นศิลปินเดี่ยวในรอบ 6 ปีแล้วก็ยังได้เป็นโกลบอลแอมบาสซาเดอร์ของ Givenchy ที่ฉายเดี่ยวไปเลยในแคมเปญคอลเล็กชั่นเครื่องแต่งกายบุรุษ ที่แมทธิว วิลเลียมส์ ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ลงมือถ่ายรูปเองที่กรุงโซล โดยขนเสื้อผ้ามาจากอะเตลิเยร์เครื่องแต่งกายชั้นสูงสำหรับเครื่องแต่งกายชายในปารีส
ไอดอลคุณพ่อลูกหนึ่งโชว์กรามคมมีดบาดขณะใส่ต่างหูและแว่นกันแดด Giv-Cut สร้อยคอ G Tears และสะพายกระเป๋า Pandora กับเสื้อผ้าชิ้นเบสิกใส่เทคนิคตัดเย็บเนี้ยบ ก็ยังเจิดจ้าสมชื่อแทยังที่แปลว่า ‘ดวงอาทิตย์’
Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก:
- www.malemodelscene.net
- rain-mag.com
- www.koreaboo.com
- wwd.com
- www.fashiongonerogue.com/jennie-blackpink-calvin-klein-fall-2023/
- www.fashiongonerogue.com/jimmy-choo-fall-2023-ad-mi-yeon/
- www.allkpop.com/article/2023/05/jennies-midas-touch-blackpink-stars-new-calvin-klein-collection-sells-out-instantly
- www.allkpop.com/article/2023/07/btss-v-kim-taehyung-sells-out-a-26700-necklace-after-being-appointed-as-cartiers-global-brand-ambassador
