![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/AW_GUCCI_WEB_MAIN-01-1024x538.jpg)
ย้อนดูดีไซน์ Gucci ที่ปรับโฉมมา 7 ครั้ง จากจุดพีคสุดในยุค Tom Ford และ Alessandro Michele จนถึง Sabato De Sarno ครีเอทีเฟไดเร็กเตอร์คนล่าสุดที่แบกความกดดันของแบรนด์ยอดขาย 10,000 ล้าน ไปสู่แฟชั่นสายมินิมัลเป็นครั้งแรก
LIPS พาย้อนชมดีไซน์ 7 ยุคของหนึ่งในแบรนด์ใหญ่ที่สุดในโลก ว่าทำไม Gucci จึงมาถึงจุดนี้ได้
ยุคที่ 1 ร้านเครื่องหนังของ Guccio Gucci
![เวิร์กชอป Gucci ในเมืองฟลอเรนส์
](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/1-Gucci-workshop-in-Florence-1024x579.jpg)
![หีบเดินทาง Gucci Diamante จากยุค 1930](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/3-Gucci-Diamante-a-crisscross-pattern-born-in-the-1930s-1024x1024.jpg)
![กระเป๋า Bamboo ยุค 1940](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/3-1940s-ucci-Bamboo-Bag-1024x845.jpg)
ในปี 1921 กุชโช กุชชี ช่างทำเครื่องหนังจากฟลอเรนซ์เปิดกิจการในบ้านเกิด และตั้งชื่อว่า Gucci ซึ่งสร้างชื่อจากกระเป๋าเดินทาง กระเป๋าถือ และเครื่องหนังระดับไฮเอนด์ กิจการเติบโตอย่างรวดเร็ว จนชื่อ Gucci ฮิตติดปากระดับโลกในยุค 1950 – 1960
ยุคที่ 2 เจนสองเข้ามารับช่วงต่อ
![ลูกหลานผู้บริหาร Gucci จากซ้าย โรแบร์โต, จอร์โจ และมอริโซ กุชชีในวันเปิดบูติกที่ปารีส เมื่อ 21 กันยายน ปี 1983](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/4-Roberto-Gucci-Giorgio-Gucci-and-Maurizio-Gucci-during-the-opening-of-a-boutique-on-September-21-1983-in-Paris.-Photo-Getty-Images-1024x683.jpg)
ลูกหลานของกุชชีรับช่วงกิจการสืบต่อมาหลังจากตัวผู้ก่อตั้งเสียชีวิตในปี 1953 กิจการของกุชชีเป็นไปได้ดีมาก เสียจน Bamboo Bag กระเป๋าหูหิ้วไม้ไผ่ของแบรนด์กลายเป็นชิ้นสุดเลิฟของแฟชั่นไอคอนยุคนั้นอย่างแจ็กเกอลีน เคนเนดี
![กระเป๋า Jackie O’ สะพายโดยแจ็กเกอลีน โอนาสซิสในยุค 1970](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/5-Gucci-Jackie-O-Bag-as-seen-on-Jacqueline-Onassis-in-the-1970s-844x1024.jpg)
![กระเป๋า Jackie O’ จากยุค 1960](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/6-Gucci-Jackie-O-Bag-from-the-1960s-977x1024.jpg)
ทว่าความขัดแย้งในทิศทางบริหารธุรกิจครอบครัว ลงเอยด้วยความตายของมอริโซ กุชชี หลานชาย ซึ่งโดนปลิดชีวิตตามใบสั่งฆ่าที่มิลานในปี 1995 และเป็นจุดจบของตระกูลกุชชีที่สูญเสียสิทธิในการบริหารกิจการของบิดาไปจนหมดสิ้น
ยุคที่ 3 Dawn Mello: 1989 – 1995
![ดอว์น เมลโลว์ ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนแรกจากนอกตระกูลกุชชี](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/7-Dawn-Mello-02-1024x684.jpg)
ด้วยพื้นหลังที่เคยเป็นแฟชั่นไดเร็กเตอร์ ผู้ปลุกชีพให้กับห้าง Bergdorf Goodman หลังจากฝึกสกิลตาเหยี่ยว รู้ว่าผู้หญิงต้องการอะไรที่ห้างหรูชื่อดังในนิวยอร์กมาถึง 20 ปี นักบริหารหญิงชาวอเมริกันจึงถูกจ้างไปปฏิวัติดีไซน์และภาพลักษณ์ล้าหลังของกุชชี
![แคมเปญโฆษณา Gucci ปี 1991](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/8-Dawn-Mellow-gucci-1991_orig-757x1024.jpg)
![1994 คอลเล็กชั่นกุชชี ฝีมือดอว์น เมลโลว์](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/9-Dawn-gucci-by-dawn-mello-fw-1994-03-683x1024.jpg)
มรดกสำคัญที่ดอว์น เมลโล ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ผู้หญิงคนแรกในประวัติศาสตร์ของกุชชีก็คือ การปรับโฉมกระเป๋า Bamboo ริเริ่มลายโมโนแกรม GG และทำให้ฮอร์สบิตกลายเป็นโมทีฟสำคัญของกุชชี ผลสัมฤทธิ์ของดอว์นคือ เธอทำได้ตรงตามเป้าหมายตามที่ถูกว่าจ้างมาทุกประการ กุชชีไม่ใช่แค่แบรนด์เครื่องหนังคุณภาพดี แต่กลายเป็นลักชัวรีแบรนด์ระดับโลก
ยุคที่ 4 Tom Ford: 1994 – 2004
![ทอม ฟอร์ดโบกมือลาในโชว์สุดท้ายที่กุชชีปี 2004](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/10-tom-ford-gucci-last-show-lede.rsquare.w700-1024x1024.jpg)
ยุคทองที่แท้ทรูของกุชชีมาถึง เมื่อทอม ฟอร์ด แฟชั่นดีไซเนอร์ชาวอเมริกัน เข้ามารีแบรนด์ขนานใหญ่ เขาทำให้กุชชีเท่ากับ ‘ยั่วยวนและเซ็กซ์’ แอดแคมเปญของกุชชีในยุคนี้สร้างชื่อกระฉ่อนและหมิ่นเหม่ ไม่ว่าจะเป็นภาพขนบริเวณอวัยเพศของคาร์เมน คาส ซูเปอร์โมเดลชาวเอสโตเนีย ถูกโกนเป็นรูปตัว G ภาพชาย-หญิง หรือหญิง-หญิงในท่าทางคล้ายสังวาสกัน วงการแฟชั่นในยุคนั้นท้วงว่าทอมชักจะทำเกินไปแล้ว แต่ก็หยุดมองภาพเหล่านี้ไม่ได้!
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/11-Tom-Tord-02-754x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/12-Tom-Tord-05-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/13-Tom-Tord-08-666x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/14-Tom-Tord-09-678x1024.jpg)
ดีไซน์เรียบ เส้นสายสะอ้านหมดจด แต่แหวกสูงเกินไป เว้าต่ำไปหน่อยของทอมในยุคนี้ ได้กลายเป็นชิ้นวินเทจที่คนดังยุคนี้ไล่ล่าตามหา ซึ่งน่าแปลกใจว่าแม้เวลาผ่านไป ดีไซน์ของทอม ฟอร์ดกลับไม่เคยล้าสมัยเลย
ยุคที่ 5 Frida Giannini: 2002 – 2014
![ฟรีดา จานนินี กับเอกลักษณ์ลักซ์โบโฮสีจิวเวลรี](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/15-Frida-Giannini_en_gucci__02-1024x972.jpg)
เริ่มจากเป็นดีไซเนอร์ออกแบบแอ็กเซสเซอรีส์อินเฮาส์ ต่อมาได้โปรโมตเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์หญิงและเป็นชาวอิตาเลียนคนแรกของกุชชี ที่เปลี่ยนความยั่วในยุคทอม ฟอร์ด ด้วยกลิ่นอายโบโฮ วินเทจ สปอร์ตแวร์และสีสันจิวเวลรีจัดจ้าน แต่ไม่ปฏิเสธว่าจานนินีทำให้แอ็กเซสเซอรีส์ของกุชชียุคนี้แข็งแรงมาก กระเป๋าที่ยังเป็นไอคอนิกจนบัดนาวล้วนเป็นฝีมือเธอ ไม่ว่าจะเป็น Jackie และ Joy รวมทั้งดึงฮอร์สบิตกลับมาใช้อย่างหนัก และเปิดไลน์ใหม่ๆ ทั้ง Gucci Menswear ของแต่งบ้าน จนถึงเสื้อผ้าเด็ก
ยุคที่ 6 Alessandro Michele: 2015 – 2022
ในยุคที่แบรนด์ดังไล่ล่าหาซูเปอร์สตาร์ดีไซเนอร์ แต่กุชชีแต่งตั้งคนในขึ้นมาอีกครั้ง มิเคเลอยู่กับกุชชีมาตั้งแต่ปี 2002 และเมื่อได้สิทธิในการควบคุมทิศทางของแบรนด์ พ่อก็งัดเอาของดีที่เก็บไว้มาปล่อยแบบไม่บันยะบันยัง
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/16-Alessandro-Michele-captured-backstage-moments-after-the-Gucci-Fall-Winter-2020-mens-show-1024x947.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/17-Alessandro-Michele-04-1024x683.jpg)
ลายเซ็นของมิเคเลคือ งานยำใหญ่สารพัดสไตล์ เหมือนหลุดเข้าไปในงานปาร์ตี้ที่ไม่มีเดรสโค้ด ใครจะแต่งอะไร ใคร่แต่ง บางนางลากแม็กซีเดรส บ้างใส่เฟอร์ บ้างคนเหมือนหลุดออกมาจากหนังของเวส แอนเดอร์สัน รูปร่างหน้าตาของนายและนางแบบหลากหลาย ที่สำคัญมิเคเลออร่า ‘นี่-ไม่ใช่-ที่-ของ-เธอ!’ แล้วทำแฟชั่นที่เป็นมิตร กล้าบ้าบอและส่งสารออกไปว่า ‘เธอมานั่งกับเราได้นะ เราไม่กัด’ แต่ยอดขายในยุคมิเคเลกลับเติบโตลดลงเรื่อยๆ และบรรดานายใหญ่ที่ Kering ก็รับรู้ถึงสัญญาณเตือนว่า ถึงเวลาที่กุชชีต้องเปลี่ยนทิศทางอีกครั้ง และทิศทางใหม่นี้จะไม่มีมิเคเล
ยุคที่ 7 Sabato De Sarno: 2023 – …?
![ซาบาโต เด ซาร์โน ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ของ Gucci](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/18-Sabato-013-822x1024.jpg)
ซาบาโต เด ซาร์โน ดีไซเนอร์ชาวอิตาเลียนที่ผ่านการทำงานกับแบรนด์ดังอย่าง Prada, Dolce & Gabbana และ Valentino ที่อยู่มาเกือบ 14 ปี ก่อนจะฉลองวัย 40 ในตำแหน่งใหม่ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ทั้งเครื่องแต่งกายสตรีและบุรุษที่กุชชี ตำแหน่งที่น่าปรารถนา ที่มาพร้อมความกดดันแบบมัน-ใหญ่-มาก
![คอลเล็กชั่นแรกของซาบาโตที่กุชชี](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/19-Sabato-014-1024x576.jpg)
ในปี 2022 Kering บริษัทแม่ของกุชชีมีรายได้รวม 20,350 ล้านยูโร และกุชชี หนึ่งในแบรนด์ในเครือมียอดขาย 10,409 ล้านยูโร นั่นแปลว่ากุชชีหาเงินเข้าองค์กรถึง 50.6% ซาบาโตเองยังบอกว่าเขาจินตนาการไม่ออกว่ากุชชีใหญ่โตเพียงไร จนเข้ามาทำงานได้สองอาทิตย์แล้วยังประชุมกับทุกทีมไม่หมด
22 กันยายน 2023 ซาบาโตส่งคอลเล็กชั่นแรกประจำฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูร้อน 2024 ในชื่อ ‘Ancora’ คำในภาษาอิตาเลียนที่แปลว่า ‘อีกครั้ง’ ที่ใช้ในบริบทเมื่อยังรู้สึกว่าได้มายังไม่พอ ต้องขออีก ซาบาโตอยากจะให้กุชชีเป็นที่ปรารถนาอีกอย่างไม่รู้จักพอ แล้วเขาทำได้ตามนั้นหรือไม่?
![Ancora Red สีแดงโทนใหม่ของกุชชี](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/20-Sabato-015-683x1024.jpg)
![Ancora Red สีแดงโทนใหม่ของกุชชี](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/21-Sabato-08-820x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/22-Sabato-017-700x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/23-Sabato-019-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/24-Sabato-020-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/25-Sabato-021-683x1024.jpg)
ความเยอะยุ่บยั่บเกินขีดแม็กซิมัลในยุคมิเคเลไม่เหลือให้เห็นเลยในยุคซาบาโต ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกับแบรนด์แฟชั่นทั้งหลายที่มุ่งเข้าหาการเป็น Quiet Luxury และจริตแฟชั่นของสายแฟในเวลานี้ เหมือนซาบาโตกลับไปหากุชชียุคทอม ฟอร์ด แล้วกลับออกมาพร้อมแฟชั่นเรียบ สะอ้านและเยาว์วัยลง ตอกย้ำผ่านคีย์พีซไมโครเดรสสั้นเกินกว่าจะนั่ง รองเท้าโลเฟอร์ส้นอภิมหาตึกที่นางแบบเองยังแทบข้อเท้าเคล็ด เสื้อกล้ามเปล่า เบลเซอร์คมกริบ รวมๆแล้วคือลุคเวิร์กแวร์เรียบโก้ในทิศทางที่ Prada ได้นำทางไว้แล้ว และได้ผล
![ฮันนี NewJeans](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/26-Sabato-Hanni-819x1024.jpg)
![ฮัลลี เบลีย์](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/27-Sabato-Halle-819x1024.jpg)
![เคนดัล เจนเนอร์](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/28-Sabato-Kendall-819x1024.jpg)
![ไรอัน กอสลิงและจูเลีย โรเบิร์ตส์](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/09/29-Sabato-Ryan-Julia-819x1024.jpg)
คอลเล็กชั่นแรกของเขาเห็นแล้วอยากจะ ‘Ancora’ หรือไม่ อาจเป็นเช่นนั้นหลังจากคอลเล็กชั่นนี้ อยู่ที่ว่านายใหญ่ที่ Kering จะให้เวลานานพอที่เขาจะได้วัดฝีมือหรือเปล่า
Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก: