![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/POLO-RALPH-LAUREN_WEB_MAIN-01-1024x538.jpg)
ตลอดอาชีพ 56 ปีของ ราล์ฟ ลอเรน สิ่งที่สรุปความเป็นดีไซเนอร์และแบรนด์ได้ก็คือ ‘เสื้อยืดคอปก Polo Ralph Lauren’ ที่ถือเป็นผลสำเร็จยิ่งใหญ่ เมื่อคนที่ไม่ได้เล่นกีฬาโปโล หรือคนที่ไม่อินแฟชั่นก็ยังรู้จักเจ้าเสื้อยืดคอปกปักโลโก้คนขี่ม้านี้ได้
แต่เมื่อตอนก่อตั้งแบรนด์ ราล์ฟ ลอเรน ไม่เคยดู ไม่เคยเล่นกีฬาโปโลเลยด้วยซ้ำ เขาทำอย่างไรให้ Polo Ralph Lauren กลายเป็นเครื่องแสดงความเป็นชนชั้นสูงได้ LIPS จะเล่าให้ฟัง
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/098-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/02-1-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/Mark-05-681x1024.jpg)
Polo ที่ต่างจาก polo
ในยุค 1960 ราล์ฟเป็นพนักงานขายหน้าร้านที่ Brooks Brothers ร้านสูทคู่ใจอเมริกันชน ก่อนจะย้ายงานไปขายเน็กไทและขายไอเดียนายจ้างที่ Beau Brummel ให้ขายเน็กไทแถบกว้างกว่าเน็กไทในยุคนั้น 2 เท่า ที่สุดแล้วก็สมใจเมื่อได้ออกแบบและขายเน็กไทของตัวเองด้วยพื้นที่ขาย 1 ลิ้นชักท่ามกลางพื้นที่ทั้งหมดในตึกเอ็มไพร์สเตทในนิวยอร์ก
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/Ralph-Lauren-at-the-Polo-boutique-at-Bloomingdales-in-1971-Corbis-1024x700.jpg)
และก็เป็นเน็กไทนี้เองที่ทำให้เขาต้องตั้งชื่อแบรนด์ให้กับมัน ราล์ฟเลือกชื่อ ‘Polo’ ด้วยตัว P เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ บ่งบอกถึงความเป็นแบรนด์ที่แตกต่างไปจาก polo อันหมายถึงกีฬาชนิดหนึ่ง เขาใช้ชื่อ Polo เพราะอยากได้ชื่อที่สื่อถึงวิถีชีวิตโก้หรูหราแบบที่เห็นในหนังและภาพแฟชั่นในนิตยสาร “ผมตั้งชื่อว่า ‘Basketball’ ไม่ได้ไง” ราล์ฟเล่นมุกเมื่อให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร TIME อย่างไรก็ตาม และ “เป็นชื่อที่สื่อถึงความเป็นอังกฤษโดยรวมๆได้ดี” แม้จะตั้งชื่อแบรนด์ของตัวเองว่า Polo แต่ตัวเขาไม่เคยดูโปโลมาก่อน
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/5922b986-911b-48cd-bd53-726518be1acc-1024x683.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/BlueBook_01-scaled-1-768x1024.jpg)
ด้วยเน็กไทแถบกว้างเท่าฝ่ามือกับชื่อแบรนด์ Polo ในเวลาต่อมาได้นำพาราล์ฟ ลอเรน อดีตพนักงานขายของหน้าร้านให้กลายเป็นแฟชั่นดีไซเนอร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์แฟชั่นของสหรัฐอเมริกา
เสื้อยืดคอปกปักโลโก้คนขี่ม้า
เสื้อยืดคอปกอันโด่งดังของ Polo Ralph Lauren มีที่มาจากสโมสรโปโลในอังกฤษ ซึ่งในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ได้ปรับเปลี่ยนจากเสื้อยืดแขนยาวให้เป็นคอปกและกระดุมเพื่อป้องกันคอเสื้อกระพือไปมา และ Brooks Brothers แบรนด์เทเลอร์จากอเมริกาไปเห็นเสื้อ และเริ่มผลิจเสื้อยืดคอปกแขนยาว อันเป็นรูปแบบคล้ายกับเสื้อโปโลในปัจจุบัน
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/polo-ralph-lauren-horse-designer-luxury-1024x731.jpg)
ในยุค 1920 Lewis Lacey (ลิวอิส เลซีย์) นักกีฬาโปโลดาวดังชาวแคนาดา-อังกฤษเปิดร้านในกรุงบัวโนสไอเรส โดยขายเสือยืดคอปกปั๊มโลโก้รูปนักโปโลขี่ม้าเป็นคนแรก และในเวลาต่อมาได้กลายเป็นไอเท็มที่ชนชั้นสูงมักสั่งทำแบบคัสตอมเมดใส่ไปพักร้อนในเมืองชายทะเลแถบเฟรนช์ริเวียราและแหล่งพักร้อนริมน้ำอื่นๆของโลก
ในปี 1926 René Lacoste (เรอเน ลาคอสต์) นักเทนนิสชาวฝรั่งเศส เจ้าของฉายา ‘Le Crocodile’ (ไอ้หนุ่มจระเข้) จากลีลาการตบลูกเหมือนจระเข้งับเหยื่อก็หันมาจับแฟชั่น เป็นคนแรกที่คิดทำเสื้อยืดคอปกแขนสั้นปักโลโก้รูปจระเข้บนอกซ้ายใส่ลงแข่งรายการยูเอสโอเพน แทนเสื้อยืดคอปกแขนยาวแบบเดิมที่ใส่แล้วร้อน ก่อนจะเปิดแบรนด์ของตัวเองหลังจากอำลาอาชีพ เขายังร่วมมือกับ Jack Izod แบรนด์สูทเทเลอร์จากอังกฤษไปเปิดตลาดใหม่ในอเมริกาเมื่อปี 1951 และ ‘Izod Lacoste’ ได้กลายเป็นเสื้อผ้าที่อเมริกันชนต้องมีไว้ในตู้เสื้อผ้า
และในปี 1971 หลังก่อตั้งแบรนด์ Polo ได้ 5 ปี ราล์ฟ ลอเรนก็ทำเสื้อยืดคอปกในเวอร์ชันของตัวเองออกมาขายบ้าง และขายหมดภายใน 3 วันหลังเปิดขาย
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/i-p-4-1024x695.jpg)
ราล์ฟจดสิทธิบัตรเครื่องหมายการค้าแบรนด์ Polo ในปี 1967 ในยุคนั้นผู้คนเล่นโปโลกันเป็นเรื่องปกติ สมาคมโปโลแห่งสหรัฐอเมริกาซึ่งเล่นกีฬาโปโลกันจริงๆ ไม่ใช่แค่ใส่เสื้อโปโลนั้นก็มีมาตั้งแต่ปี 1890 ทว่าไม่มีใครเอากีฬาชนิดนี้มาทำการตลาด แต่ราล์ฟเป็นคนแรก และเขาก็เลือกชื่อแบรนด์ได้ถูกต้อง เมื่อชื่อ Polo ทำการตลาดในตัวมันเอง
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้เล่นโปโลเป็นชายอายุราว 40 ปีที่มีรายได้ประมาณ 6.4 ล้านบาทต่อปี และมีทรัพย์สินมูลกว่า 35 ล้านบาทตามข้อมูลของสมาคมโปโลแห่งสหรัฐอเมริกา ลำพังในอเมริกาก็มีสโมสรโปโลกว่า 300 แห่ง มีสมาชิกราว 3,500 คน
![ลีโอนาร์โด ดิคาปริโอ ใส่เสื้อ Polo ในหนัง Wolf of Wall Street](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/131224-wows-romano-embed2_xhopzq-2-683x1024.jpg)
![แฮร์รี่ สไตล์ส ในเสื้อ Polo](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/GettyImages-143244622-scaled-1-683x1024.jpg)
โปโลเป็นกีฬาที่นิยมเล่นกันในแวดวงชนชั้นสูง จึงผูกโยงกับความร่ำรวยและสถานะทางสังคมไปโดยปริยาย และราล์ฟ ลอเรนก็ใช้เทคนิคซึ่งเล่นกับจิตวิทยาของคนที่เรียกว่า ‘The Bank of Pickles’ กล่าวคือ หากแตงกวาอยากจะกลายเป็นแตงกวาดอง มันก็ต้องพาตัวเองเข้าไปอยู่ในโหลผักดองเอาเอง ราล์ฟทำให้คนรวยที่เล่นโปโลเป็นงานอดิเรกเข้าใจไปว่า การใส่เสื้อยืดคอปกปักโลโก้จ็อกกี้ขี่ม้าของแบรนด์ Polo ทำให้ตัวเองดูโก้หรูมีระดับ และเทคนิคนี้ก็ใช้ได้ผลกับคนทั่วไปที่ไม่ได้ข้องเกี่ยวอะไรกับกีฬาโปโลเลยด้วย แค่ใส่เสื้อโปโล ก็ดูราวกับเป็นผู้มีไลฟ์สไตล์เก๋ไก๋โก้หรูได้แล้ว
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/FILIPPA-HAMILTON_pg.46-1-1754x2048-1-877x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/GettyImages-1096808644-scaled-1-683x1024.jpg)
ราล์ฟจัดการเปลี่ยนชื่อแบรนด์จาก Polo ไปเป็น Polo Ralph Lauren และคนก็รู้จักแบรนด์ของเขามากขึ้น 300% ในปีเดียว กล่าวได้ว่า เสื้อโปโลเป็นตัวสร้างแบรนด์อย่างแท้จริง มันขายดีอย่างแรง ทำให้เขาได้รางวัลแฟชั่น Coty Awards พาให้เขาได้ออกแบบเครื่องแต่งกายในหนัง Great Gatsby (1974) เพราะชื่อ Polo Ralph Lauren มีค่าเท่ากับสปอร์ตแวร์สไตล์อเมริกันสุดคลาสสิก และซื้อทาวน์เฮาส์ที่เขาดัดแปลงเป็นร้านแฟล็กชิปของแบรนด์ราคา 14 ล้านดอลลาร์สหรัฐได้ (และนั่นคือราคาในปี 1986)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/08-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/010-683x1024.jpg)
ที่สำคัญ เสื้อโปโลคือรากฐานของยอดขายปีละ $6,000 ล้าน++ ของ Polo Ralph Lauren ในทุกวันนี้ ในฤดูกาล Spring-Summer 2024 แบรนด์ที่ดูเงียบๆ ไม่หวือหวานี้กลับสร้างมูลค่าสื่อได้ 11.9 ล้านเหรียญ รั้งอันดับ 2 ของนิวยอร์กแฟชั่นวีค นี่คือสัญญาณที่บอกว่า แบรนด์อายุ 56 ปี ซึ่งผู้ก่อตั้งและดีไซเนอร์ฟูมฟักเองจนเข้าตลาดหุ้นได้จะไม่ยอมแพ้ต่อกระแสแฟชั่นที่พัดเร็วแรงกว่าเดิมง่าย โดยเฉพาะสายลมจากตะวันออก
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/01-2-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/03-2-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/04-3-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/05-1-819x1024.jpg)
ราล์ฟในวัย 84 ประกาศให้วินเทอร์ aespa วัย 22 ปีเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนล่าสุดของ Polo Ralph Lauren ให้หลังจากมาร์ก NCT ที่เข้ามาเป็นครอบครัวนี้เมื่อปีก่อน และทุกวันนี้แบรนด์ก็ไม่ได้มีแค่เสื้อโปโลคอปกติดกระดุม แต่มันออกลูกเพิ่มหลานไปมากกว่าแค่แบรนด์แฟชั่น แต่เป็น ‘วิถีในแบบ Polo Ralph Lauren’
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/Mark-04-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/Mark-09-819x1024.jpg)
แน่นอนว่าตัวเอกของหนังเรื่องนี้ยังคงเป็นเสื้อโปโล ซึ่งปัจจุบันไม่ได้ทำจากคอตตอนธรรมดา แต่ใช้คอตตอนรีไซเคิล และคุณสามารถสั่งตัดเสื้อโปโลแบบคัสตอมเมด สั่งย้อมสีเฉพาะตัวที่คุณซื้อเท่านั้น เพิ่มงานปักที่ทำให้มันกลายเป็นเสื้อโปโลที่มีตัวเดียวในโลก และใส่มันไปทุกที่ทุกโอกาส โดยไม่จำเป็นเลยว่าคุณจะเคยดูการแข่งขันโปโลสักแมตช์มาก่อนหรือไม่ – เช่นเดียวกับราล์ฟ ลอเรน
Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก: