![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/AW_BEAUTY-BOY_WEB_MAIN-01-1024x538.jpg)
ดูเหมือนว่าเหล่าศิลปินชายตบเท้ามาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และปรากฏตัวในแคมเปญโฆษณาสินค้าบิวตี้กันมากขึ้น สืบเนื่องจากอุตสาหกรรมความงามได้ก้าวผ่านเส้นแบ่งทางเพศมาพักใหญ่ ต้องขอบคุณ Lil Nas X ไปจนถึงเทรนด์กรูมมิงของเหล่าศิลปินเคป๊อป (และบ้านเราก็มี พีพี-กฤษฏ์)
เขาเหล่านี้ทำให้ลิปสติก มาสคาร่า และบีบีคุชชันกลายมาเป็นคีย์ไอเทมที่ผู้ชายใช้อย่างไม่เคอะเขินตามนิยามของ Beauty without Boundaries มาดูกันสิว่าผู้ชายและเครื่องสำอางจะเป็นไงมาไง และเหล่าบิวตี้แอมบาสเดอร์ชายคนไหนที่กำลังตกหัวใจ (และเงินในกระเป๋า) คุณอยู่
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/1-lil-nas-x-ysl-beaute-2-634x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/2-rc2lef1priiR5qfXZa6sW-o-768x1024.jpg)
ตลาดเครื่องสำอางผู้ชายแรงสุด
บริษัทข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดอย่าง Statista เผยว่าในปี 2021 ที่ผ่านมา ตลาดผลิตภัณฑ์กรูมมิงสำหรับผู้ชายมีมูลค่าสูงถึง 74,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดการณ์ว่าในปี 2028 จะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นถึง 115,000 ล้านเหรียญ นั่นก็คือเพิ่มขึ้นถึง 80,000 ล้านเหรียญจากปี 2022 นั่นเอง
ย้อนกลับไปในยุคก่อนหน้านั้น หากพูดถึงผลิตภัณฑ์กรูมมิงสำหรับผู้ชาย เราคงจะคิดถึงอะไรที่มีความเป็นผู้ชายแบบตะโกน! ภายใต้แพ็กเกจสีดำทมิฬ และข้อความแนว ‘ใช้ได้ทั้งผิวหน้าและผิวกาย’ ซึ่งบ่งบอกว่าข้อมูลการดูแลตัวเองสำหรับผู้ชายยังไม่เปิดกว้างเท่าใดนัก ในขณะที่สาวๆ กลับมีสกินแคร์สำหรับผิวหน้า รอบดวงตา คอ ผิวกาย เส้นผม ไปจนถึงเครื่องสำอางซึ่งแยกย่อยตามหมวดเฉพาะแบบไม่รู้จบ
เป็นนิมิตหมายอันดีที่เรามีโลกโซเชียลฯ ทำให้องค์ความรู้ด้านการดูแลตัวเองสำหรับผู้ชายเปิดกว้างมากขึ้น โดยผลการรายงานของ Cosmetic Business พบว่าการดูวิดีโอภายใต้คำค้นหาที่เกี่ยวเนื่องกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายมียอดเพิ่มขึ้นถึง 389% เมื่อเทียบเป็นรายปี เช่น #menskincare (462 ล้านวิว) และ #mensskincareroutine (28 ล้านวิว) ในขณะที่แฮชแท็ก #mensgrooming ได้รับการรับชมถึง 1,900 ล้านวิวบนอินสตาแกรม
![The Ordinary](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/3-86DC072F-0D28-456C-9485-33A0848A23F7_1_105_c-1024x710-1-1024x710.jpg)
แบรนด์ต่างๆ จึงทำการบ้านมาอย่างดี และมุ่งก้าวเข้าไปสู่การเป็นเครื่องสำอางที่หลีกเลี่ยงการชูบริบทความแตกต่างทางเพศแบบสุดโต่ง ตัวอย่างเช่นแบรนด์เครื่องสำอาง The Ordinary ที่มาพร้อมกับส่วนผสม คุณลักษณะที่มุ่งเน้นโซลูชันปัญหาผิวมากกว่าจะระบุว่าเพศใดควรใช้แบบไหน ภายใต้แพ็กเกจสีขาวสบายตา โดย Deciem บริษัทแม่ของ The Ordinary ประกาศผลกำไรถึง 460 ล้านดอลลาร์ และเผยว่าผู้เข้าชมเว็บไซต์ 38.68% เป็นผู้ชายตามรายงานของหน่วยงานข้อมูลดิจิทัล Same Web ในปี 2564
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/4-three-stars-1-1024x576-1-1024x576.jpg)
และที่สำคัญเหล่าไฮแบรนด์ก็ยังเลือกใช้แอมบาสเดอร์ตลอดจน KOL ที่เป็นศิลปินและนักแสดงชายชื่อดังมากขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายทั้งผู้หญิงและผู้ชาย ให้เกิดปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มากขึ้นด้วย ซึ่งนั้นไม่ได้หมายถึงผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายเพียงอย่างเดียว บรรดาลิปสติก รองพื้น มาสคาร่า ที่ดูเหมือนเป็นไอเทมสำหรับผู้หญิง (แต่ผู้ชายใช้ได้) ก็ตอกย้ำความเป็น Beauty without Boundaries อีกด้วย และนี่คือเหล่านักแสดงและไอดอลชายที่เป็นผู้ทรงอิทธิพลในบทบาทโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างต่อเนื่อง
![ชาอึนอู และ Dior Le Baume](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/5-EUN-WOO-cover-1024x591.jpg)
‘ชาอึนอู’ ผู้สง่างามกับ Dior Beauty
Dior Beauty ดึงบุคลิกภาพอันสง่างามแฝงกลิ่นกายความหรูหรา ผ่านโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง ‘ชาอึนอู’ หนึ่งในสมาชิกวง Astro ที่ไม่ว่าจะเป็นบาล์มบำรุงผิว Le Baume และผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอยอย่าง Dior Capture Total Le Serum ไปจนถึงน้ำหอม Dioriviera ตัวใหม่ หนุ่มชาอึนถ่ายทอดความเป็น Dior ออกมาได้อย่างน่าประทับใจแบบ 100 คะแนนเต็ม
![ชาอึนอูและ Dior Capture Totale Le Serum](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/6-FmorrjvaEAAyfkQ-683x1024.jpg)
กงยู และลิปสติกของ Tom Ford
จาก LAMER สู่ TOM FORD แม้กงยูกับ TOM FORD จะเริ่มต้นด้วยแคมเปญโฆษณาน้ำหอม TOM FORD White Suede ที่ภาพในแคมเปญก็ชวนหลงใหลและจินตนาการได้ถึงกลิ่นหอมอันนุ่มนวลของมัสก์และกุหลาบที่ผสมผสานกับกลิ่นหนัง แต่สำหรับแคมเปญโฆษณาลิปสติก TOM FORD สี 16 Scarlet Rouge ที่เผยให้เห็นว่ากงยูถือลิปเฉดแดงสการ์เล็ตแท่งนี้ กำลังฉีกทุกกฎเกณฑ์ที่ว่าแบรนด์แอมฯ ผู้ชายมีไว้ใช้กับน้ำหอมเท่านั้น ซึ่งนักแสดงวัย 44 ปีคนนี้โพสท่าราวเป่าประกาศว่า ลิปสติก TOM FORD ใช้ได้แบบไม่มีข้อจำกัดทางเพศ
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/7-screenshot_20220803-195926_instagram-584x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/8-02222c68-199d-4907-9a53-504e53e3ad0c_095c17fb-819x1024.jpg)
ไค EXO และการโอบกอดของ YSL Beauty
ดูเหมือนความเท่ของ ไค ไอดอลเท้าไฟแห่ง EXO โดนใจ YSL Beauty เข้าอย่างจัง เพราะปลายปีที่แล้วเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ และไม่เพียงแค่น้ำหอม LIBRE เท่านั้น เขายังถ่ายทอดความงามผ่านลิปสติก และเครื่องสำอางชิ้นอื่นด้วยการใช้มันจริงๆ
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/9-FIaIb28VcAMH9W3-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/10-FIaIb29VkAMlsYs-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/11-y4opxpqire591-821x1024.jpg)
แจ็กสัน หวัง กับบทบาทการเป็น M.A.C. Ambassador
ความนิยมของแจ็กสัน หวังพุ่งสุดขีด และ M.A.C. Cosmetics ก็เห็นดีเห็นงาม แต่งตั้งพ่อเทพบุตรแจ็กสันเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์รองพื้นอมตะนิรันดร์อย่าง M.A.C Studio Fix Fluid เป็นการการันตีว่ารองพื้น (ที่ผู้ชายใช้ได้) กำลังก้าวไปอีกหนึ่งระดับ
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/12-FB_JacksonMAC_Header-1024x512.jpg)
เซเลบฯ ไทยไม่น้อยหน้า
ส่วนในประเทศไทย เหล่าแบรนด์น้อยใหญ่ทั้งโกลบอลแบรนด์สาขาไทยและแบรนด์ไทยแท้ต่างก็เล็งเห็นถึงความสำคัญของการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ชายเพื่อตีตลาดความงาม ในช่วงที่ผ่านมาเราจึงมีโอกาสได้เห็นตั้งแต่ บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ ที่เป็นแบรนด์พาร์ตเนอร์ให้กับ Lancôme ประเทศไทย หรือวิน-เมธวิน กับการเป็น Friend of Shiseido Ultimune ของแบรนด์ Shiseido ประเทศไทยอีกด้วย
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/13-240319711_10165388295020062_4-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/14-001-819x1024.jpg)
เหล่าแบรนด์ยังฉลาดหยิบจับ Soft Power ของไทยอย่าง ‘วัฒนธรรมธรรมซีรีส์วาย’ เพื่อหวังตีตลาดแฟนคลับเป็นวงกว้างเช่น แบรนด์ศรีจันทร์ที่เลือกคู่จิ้นอย่าง ‘มาย-อาโป’ มาเป็นพรีเซนเตอร์ชายคู่แรกเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ที่ไม่จำกัดเฉพาะเพศหญิง และ Lolane Intense Care ก็จับคู่จิ้น ‘ซี-พฤกษ์ กับ นุนิว-ชวรินทร์’ มารับหน้าที่พรีเซนเตอร์ผลิตภัณฑ์เพื่อผมสวยได้อย่างน่ารักน่าชัง รวมถึงเป็นพรีเซนเตอร์คู่แรกของ Dr.Belmeur Vita 11 Tone – up Cream จาก The Face Shop อีกด้วย
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/15-338018776_184088464393276_438461880770468300_n-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/16-media_05052022130123627368331a273-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/17-dFQROr7oWzulq5Fa5BEawaih81zfwNFlYuMMyyEMrvoYJ9dQ7s6oDSYEx2jRgWhJV6d-1024x576.jpg)
ดูเหมือนการเลือกใช้แบรนด์แอมฯ ศิลปินชายของเหล่าแบรนด์น้อยใหญ่ยิ่งทวีคูณความสนุกมากขึ้นเรื่อยๆ ตามตลาดผลิตภัณฑ์ที่เติบโตมากขึ้น และแฟนคลับอย่างเราที่นอกจากให้หมดหัวใจ ก็เตรียมเงินเอาไว้สามหาบแล้วล่ะ!
Words: Varichviralya Srisai
ข้อมูลจาก: