![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/AW_K-Beauty_WEB_MAIN-01-1-1024x538.jpg)
ตลอดทั้งปีแบรนด์ K-Beauty ต่างหมุนเวียนปรากฏผ่านสื่อ ไม่ว่าจะนำเสนอคุณค่าจากผลิตภัณฑ์ และโซลูชันที่มอบให้กับผู้ใช้งานโดยตรง หรือจะอาศัยความนิยมของเหล่าอินฟลูฯ ทั่วทุกมุมโลก โดยเฉพาะบรรดาเคป๊อปตัวแด๊ดตัวมัมที่ตบเท้ากันรับงานแบรนด์แอมฯ แบบหัวกระไดไม่แห้ง
ตั้งแต่โรเซ่ วอนยอง จอนโซมี มินนี่ ไปจนถึง ENHYPEN ฯลฯ ไปดูกันสิว่าความปั๊วะปังของเคป๊อปเหล่านี้ จะส่งผลต่อ Media Impact Value™ (MIV®) หรือมูลค่าสื่อของแบรนด์อย่างไรบ้าง กับ 10 อันดับแบรนด์ K-Beauty ที่สร้างมูลค่าสื่อสูงสุด แบรนด์ไหนจะมาวิน แบรนด์ไหนจะหลุดโผ เกาะขอบสนามได้เลยค่ะ!
อันดับ #10 belif
ดูเหมือนว่ากลยุทธ์การบุกตลาดตะวันตกของ belif จะตีโฮมรันได้ดี หลังจากที่แบรนด์สกินแคร์เหนือด้วยคุณค่าจากธรรมชาติที่มาพร้อมการตลาดสุดคิวต์ เริ่มเปิดตัวใน Sephora อเมริกาเมื่อปี 2010 จนไอเทมฮิตขึ้นหิ้งอย่าง The True Cream Aqua Bomb Hydrating Moisturizer With Squalane และ Aqua Bomb Sleeping Mask ได้รับความนิยมฟาดเปรี้ยง
จึงทำให้ปีนี้ belif สร้างมูลค่าสื่อไปด้วยตัวเลข 11.2 ล้านดอลลาร์ เหนาะๆ ซิวอันดับ 10 ไปแบบม้วนเดียวจบ!
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/61Pt2NdBr7L_Resize-1024x976.jpg)
หลากหลายผลิตภัณฑ์ภายใต้แพกเกจสบายตาของแบรนด์ belif
อันดับ #9 WISHFUL
เมื่อ K-Beauty กลายเป็นกระแสหลัก บรรดาตัวแม่ก็ต่างจดจ้องโดดลงสนามไม่เว้นแม้แต่ ‘ฮูดา แคตแทน’ เมกอัพอาร์ทิสต์และบิวตี้บล็อกเกอร์ชื่อดัง ผู้ก่อตั้งผลิตภัณฑ์ความงามเครือ Huda Beauty
โดยแบรนด์ WISHFUL หนึ่งในแบรนด์ลูกจึงข้ามเกาะมาผลิตในเกาหลีและคงแก่นแท้เป็น K-Beauty ไว้แบบหัวจรดเท้า ซึ่งในปีนี้ WISHFUL ซิวอันดับ 9 มูลค่าสื่อสูงสุดไปครองด้วยตัวเลขกว่า 13.2 ดอลลาร์สหรัฐ
WISHFUL กับบิวตี้ไอเทมที่ตอบโจทย์ทุกปัญหาผิว
อันดับ #8 Erborian
นับว่าเป็นการเชื่อมสัมพันธไมตรีทางความงามระหว่างฝรั่งเศสและเกาหลีอย่างแท้จริง เพราะ Erborian แบรนด์ K-Beauty เครือลูกของ L’OCCITANE Group ฟันอันดับ 8 ไปครองด้วยมูลค่าสื่อกว่า 23.5 ล้านเหรียญสหรัฐ สมกับพันธกิจของแบรนด์ ‘ที่มาช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบผิวของคุณอีกครั้ง’
และตัวเลขดังกล่าวนี้ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อ CC Cream Clair ฮิตระเบิดระเบ้อ ถึงขนาดได้รับยอดวิวกว่า 82 ล้านครั้งทั่วโลกใน TikTok ผ่านแฮชแท็ก #erboriancccream (และแค่ปีนี้ยอดวิวผ่านแฮชแท็กดังกล่าวนี้ก็ปาไป 68 ล้านครั้งแล้วคิดดู!)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/6AA30104_Resize-1024x1024.jpg)
Erborian แบรนด์ K-Beauty เครือลูกของ L’OCCITANE Group
อันดับ #7 Dr. Jart+
ถ้าคุณอินกับความน่ารักของ 6 หนุ่ม ENHYPEN แบบเราแล้วละก็ ไม่แปลกที่คุณจะรีบควักเงินให้กับ Dr. Jart+ เพราะแบรนด์เพิ่งเปิดตัว 6 หนุ่มในฐานะแบรนด์แอมฯ กลุ่มแรกของไลน์โปรดักต์ Cicapair
6 หนุ่มเลยเป็นกำลังสำคัญที่จะมาช่วยบูสต์มูลค่าสื่ออีกมากโขในปีหน้า และสำหรับปีนี้ Dr. Jart+ ชูถ้วยรางวัลอันดับ 7 ไปครองด้วยมูลค่าสื่อ 34.3 ล้านดอลลาร์ ตอกย้ำความเป็นสกินแคร์อันเอกอุที่ผสานความเป็นวิทยาศาตร์ การวิจัย เข้ากับศิลปะ และความงาม ยิ่งถ้ามีเคป๊อปตัวเป้งมาช่วยด้วยแล้ว ปีหน้าไม่แน่ ท็อป 3…เราเชื่อ!
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/ENHYPEN-DrArt-press-2023-billboard-1240-987321321-1.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/Drjart_Online_FY24_CicapairXENHYPEN_Landingpage_Mobile2_11_Resize-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/Drjart_Online_FY24_CicapairXENHYPEN_Landingpage_Mobile3_11_Resize-1024x1024.jpg)
อันดับ #6 COSRX
มูลค่าสื่อของแบรนด์ COSRX พุ่งทะยานราวกับวลี ‘Fast Forward’ ในเพลงของ ‘โซมี’ เมื่อแบรนด์สกินแคร์ที่มุ่งเน้นการแก้ปัญหาผิวอย่างตรงจุดฟาดเปรี้ยงด้วยตัวเลขมูลค่าสื่อกว่า 45.2 ล้านดอลลาร์ เลยซิวอันดับ 6 ไปครองแบบเหนาะๆ
โดยเฉพาะรีวิวผลิตภัณฑ์ทางโซเชียลฯ ที่ต่างฟันธงเป็นเสียงเดียวกันว่า ‘คุณภาพและโซลูชันเหนือชั้น’ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์อย่าง Advanced Snail 96 Mucin Power Essence และ Full Fit Propolis Synergy Toner ส่งผลให้มียอดผู้เข้าชมผ่าน #COSRX กว่า 3,000 ล้านครั้ง (แค่เฉพาะปีนี้ 2,000 ล้านครั้งแล้ว)
ซึ่งไม่แปลกใจเลยถ้าจำนวนหลายแสนยอดวิวในนั้นจะมาจากแฟนคลับของโซมี จากแคมเปญโปรโมตผลิตภัณฑ์ Low pH Niacinamide Micellar Cleansing Water ที่ดูน่าใช้แบบเว่อร์ๆ
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/cosrx_advancedsnail96mucinpoweressence_Resize-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/61F9V2PYkaL_Resize-1024x1024.jpg)
อันดับ #5 Innisfree
Innisfree แบรนด์ที่ผสานคุณค่าจากเกาะเชจูภายใต้ปณิธานที่เคารพและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่แต่งตั้งวอนยอง IVE และมินกยู SEVENTEEN เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ก็เลอค่า! แบรนด์ประสบผลสำเร็จอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญใน TikTok อย่าง #GoPlumpChallenge ที่น้องวอนยองมาสอนเต้นท่า Plump – Glowing – Hydration – Boost สุดคิวต์ ส่งผลให้มียอดวิวผ่านแฮชแท็กนี้ทั่วโลกถึง 294 ล้านวิวด้วยกัน
ซึ่งตัวเลขมูลค่าสื่อปีนี้ Innisfree ทำไปได้ถึง 53.8 ล้านดอลลาร์ มาวินเป็นอันดับ 5 ของการจัดอันดับมูลค่าสื่อทีเดียว
@innisfreethailand น้องวอนยองมาสอนเต้น GoPlumpฉ่ำทุกองศา #GoPlumpChallenge 💃🏼✨ มาปลุกความเป็นน้องวอนยองไปด้วยกัน พร้อมลุ้นรับเซอร์ไพรส์สุดพิเศษ! 🎉 🎊 100 ท่านแรก ที่ร่วมเล่น รับเลย! Green Tea Seed Serum ไซส์จริง 🎊 เซอร์ไพรส์อีกต่อ! 10 ท่าน ที่ทำคลิปดีที่สุด รับเลย! Green Tea Exclusive Set มูลค่า 3,400.- 🗓️ ร่วมเล่นได้ตั้งแต่วันนี้ – 31 มี.ค. 66 📢 ประกาศผลวันที่ 5 เม.ย. 66 *เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด
♬ original sound – innisfreethailand – innisfreethailand
วอนยองกับบทบาทการเป็นแบรนด์แอมฯ ของ Innisfree
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/F0MAgScXoAAHSOF_Resize-1024x819.jpg)
อันดับ #4 3CE
แบรนด์ 3 Concept Eyes หรือ 3CE ฮอตฮิตในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบ K-Beauty สุดฮิป ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ชื่นชอบความทันสมัย อยู่ในกระแสและไม่หยุดนิ่ง โดยการตัดสินใจเลือก มินนี่ (G)I-DLE เป็นแบรนด์แอมฯ ยิ่งเพิ่มความนิยมให้เหล่าผู้คลั่งไคล้อายแชโดว์ ลิปทินต์ และบลัชออนสีสันสุดจี๊ด (ดูอย่างมินนี่สิ มีลุคไหนไม่ปัง เอาปากกามาวง! ได้เลย) ส่งผลให้แบรนด์ครองอันดับ4 มูลค่าสื่อสูงสุด ด้วยตัวเลข 60.8 ล้านเหรียญสหรัฐ
มินนี่ (G)I-DLE ถ่ายทอดสีสันสุดฮิปผ่านหลากหลายโปรดักต์ของ 3CE
อันดับ #3 AMORE PACIFIC
ต้องขอขอบคุณ AMORE PACIFIC ที่ค้นพบคุณสมบัติเชิงวิทยาศาสตร์การปลอบประโลมผิวของ ‘ชาเขียว’ เลยทำให้แบรนด์กลายเป็นสุดยอด Botanical Skincare หรือผลิตภัณฑ์ที่เอกอุในเรื่องคุณค่าจากธรรมชาติ
โดยทั้งนี้แบรนด์สร้างความน่าเชื่อถือผ่านคุณค่าของผลิตภัณฑ์จนได้อันดับ 3 ของมูลค่าสื่อสูงสุดไปครองด้วยมูลค่า 70.2 ล้านดอลลาร์
และแน่นอนผลิตภัณฑ์ที่ครองใจคนทั่วโลกยังคงเป็น Treatment Enzyme Peel Cleansing Powder และ Time Response Skin Reserve Intensive Cream ตัวเทพ!
AMORE PACIFIC หนึ่งในผู้นำ Botanical Skincare
อันดับ #2 Sulwhasoo
‘ทิลดา สวินตัน’ และ ‘โรเซ่’ สองแบรนด์แอมฯ ของ Sulwhasoo ก็ไม่ทำไม่แบรนด์ผิดหวัง รวมถึงการเป็นสกินแคร์ที่มีจุดขายจาก ‘โสม’ ส่วนผสมล้ำค่าราวกับทองคำในวงการ K-Beauty ยิ่งกระพือให้ยอดขายของ First Care Activating Serum VI และ Concentrated Ginseng Renewing Cream EX Classic พุ่งกระฉูด กลายเป็นไอเทมท็อปลิสต์ที่เหล่าผู้คลั่งไคล้สกินแคร์สายเกาฯ ต้องมีติดตู้
โดย Sulwhasoo กวาดรางวัลอันดับรองชนะเลิศด้วยมูลค่าสื่อถึง 72.4 ล้านเหรียญสหรัฐไปครอง
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/Sulwhasoo-First-Care-Activating-Serum-VI-60ml-New-1-_Resize-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/CGR-Cream_Resize-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/rhizsu1m01ssOTZUlWaFf-o-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/639_main-1024x554.jpg)
อันดับ #1 LANEIGE
ลองไปถามสาวก K-Beauty ดู ว่าควรใช้สลีปปิงมาสก์ของอะไร และเชื่อว่าร้อยทั้งร้อยตอบว่า ‘LANEIGE’ นี่ไม่นับรวม Lip Sleeping Mask และ Neo Cushion ตัวดังที่ใครหลายคนก็หลงเลิฟ! รวมถึงกลยุทธ์การแต่งตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์รอบโลก ไม่ว่าจะเป็น ซิดนีย์ สวีนนีย์, คิมยูจอง และคิมฮยอนจิน เลยส่งผลให้ LANEIGE ปาดมง รับสายสะพายชนะเลิศไปครองด้วยตัวเลขมูลค่าสื่อกว่า 130.8 ล้านดอลลาร์
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/lipsleepingmaskexberry20g_Resize-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/20230607_TH_Neo_Cushion_Glow_thumbnail_01_02894788-8124-4068-af98-794af0812ee8_Resize-1024x1024.jpg)
ซิดนีย์ สวีนนีย์ และการเป็นแบรนด์แอมฯ ให้กับ LANEIGE
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/92477605_2871997476216796_8291633032935243776_Resize-819x1024.jpg)
@laneigeph Laneige’s great model, actor Kim Hyun-jin👀💙📷 #ultimatebarrierchallenge #laneige
♬ original sound – LANEIGE PH – LANEIGE PH
คิมฮยอนจินและคิมยูจอง กับแคมเปญผลิตภัณฑ์ LANEIGE Neo Cushion Matte
ดูเหมือนว่าปัจจัยทั้งการพัฒนาคุณภาพโปรดักต์ และการพึ่งอิทธิพลของอินฟลูฯ ยังเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ K-Beauty ต่างงัดมาฟาดฟันเพื่อชิงความเป็นที่หนึ่งสู่สายตาผู้บริโภค
ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมคุณถึงเห็นเซเลบฯ โดยเฉพาะบรรดาเคป๊อป ที่ตลอดทั้งปีนี้หน้าฟีดไอจีเด้งภาพและวิดีโอแคมเปญบิวตี้มากมาย…ก่อนปิดท้ายบทความเราจะบอกว่า ไม่ใช่คุณคนเดียวหรอก! เราก็มีทุกแบรนด์ข้างต้นนี้เหมือนกับเบย
Focus on Article
การวัดมูลค่าสื่อ หรือ Media Impact Value™ (MIV®) ครั้งนี้ วัดผลโดยบริษัทวิเคราะห์การตลาด Launchmetrics โดยวิเคราะห์ตัวเลขมูลค่าสื่อของ K-Beauty แต่ละแบรนด์ตั้งแต่ช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายนที่ผ่านมา พิจารณาจากความสามารถในการครองพื้นที่สื่อ ทั้งจากโพสต์ต่างๆ ทางโซเชียลมีเดีย บล็อก และแพลตฟอร์มอื่นๆ จากแอกเคานต์ทางการทั้งตัวสื่อเองและอินฟลูฯ
Words: Varichviralya Srisai
ข้อมูลจาก