![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/AW_PHOEBE_WEB_MAIN-01-1024x538.jpg)
ฟีบี ฟีโล มารดาผู้สถาปนา Quiet Luxury เทรนด์แรงสุดแห่งปีก็หวนคืนสู่วงการแฟชั่นพอดี และเปิดขายวันแรกไปเมื่อ 30 ตุลาคมที่ผ่านมาในเว็บไซต์ของแบรนด์ นั่นทำให้ด้อมของเธอที่เรียกว่า ‘ฟีโลฟีลส์’ (Pholophiles) ที่กลุ้มรุมซื้อ ‘A1’ คอลเล็กชั่นแรกของเธอราวกับทะเลทรายคิดถึงฝน
ฟีบีทำอย่างไรให้ Phoebe Philo เป็นแบรนด์ฮิตระเบิด ขายดีเถิดเทิงที่สุดในเวลานี้ได้ LIPS จะเล่าให้ฟัง
คอลเล็กชั่น A1 สร้างมูลค่าสื่อได้เท่าไร?
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/1-PP_A1_IMAGES_28-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/2-PP_A1_IMAGES_85-1024x1024.jpg)
30 ตุลาคม 2023 วันสิ้นสุดการรอคอยของสาวกลัทธิฟีบี ฟีโล เมื่อดีไซเนอร์ชาวอังกฤษหย่อนไอเท็ม 150 ดีไซน์ตู้มเดียวในเว็บไซต์ ปรากฏว่าเป็นตู้มที่ดังใช่ย่อย เมื่อ Launchmetrics เก็บข้อมูลจากโพสต์ในโซเชียลมีเดียและตีมูลค่าสื่อที่คอลเล็กชั่นแรกของแบรนด์ Phoebe Philo ทำได้ 7.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสัปดาห์เดียว
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/3-phoebe-philo-instagram-outfits-769x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/4-phoebe-philo-instagram-outfits-310430-1699367641356-main.1200x0c-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/5-AS13_LT0017_838RB_01_878b-1-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/6-phoebe-philo-instagram-outfits-310430-1699380310879-main.1200x0c-1024x1024.jpg)
โรซี ฮันทิงตัน-ไวต์ลีย์ นางแบบชาวอังกฤษ unbox ชิ้นที่เธอ CF มาจากแบรนด์ Phoebe Philo ประสาด้อมที่รอวันแม่คัมแบ็กมานานเหมือนกัน ปรากฏว่าโพสต์นั้นสร้างมูลค่าสื่อได้ถึง 248,000 เหรียญ
ไอเท็มแรกที่ SOLD OUT ได้แก่…?
ฟีบีเป็นแฟชั่นดีไซเนอร์คนแรกในแบรนด์ใหญ่ระดับโลกที่ใช้สิทธิลาคลอด สมัยที่เธอเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่ Chloé เธอตั้งท้องลูกคนแรกในปี 2004 และในปี 2006 ณ จุดพีคของอาชีพ หลังจากสร้างยอดขายให้ Richemont ได้ราว 300 ล้านเหรียญ ฟีบีโบกมือลา Chloé ด้วยเหตุผลว่า “ไปเลี้ยงลูก” และเธอก็เป็นคุณแม่เต็มเวลาอยู่ 4 ปีก่อนจะหวนคืนวงการแฟชั่นกับ Céline ในปี 2008 จนถึง 2017 ก่อนที่เอดี สลิมานจะทำให้ Céline ยุคฟีบีที่ทำสไตล์สำหรับผู้หญิงโตเต็มวันกลายเป็น CELINE ของร็อกสตาร์วัยทีนดังเช่นทุกวันนี้
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/7-Philo-2004-British-fashion-awards-in-London.-Photograph-Matt-Dunham-Reuters-553x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/8-PP_A1_IMAGES_47-760x1024.jpg)
ท่ามกลางแบรนด์แฟชั่นที่ขายความเยาว์วัย ตีตลาดเจนซี ฟีบีทำสร้อยร้อยตัวอักษรเป็นคำว่า ‘MUM’ และด้วยสองมือแม่นี้ที่สร้างโลก มันได้กลายเป็นไอเท็มแรกในคอลเล็กชั่นแรกของเธอที่ SOLD OUT…แม้ราคาจะน่ากลัวมากตั้ง 3,000 เหรียญ
It Bags 11 สไตล์…อยากได้ก็ไม่มีขายแล้ว
ในปี 2005 ฟีบีทำคลอดกระเป๋า Paddington ที่ Chloé ซึ่งขายหมดก่อนจะวางขายในร้านเสียอีก เรียกว่าเป็น It Bag ในตำนานโลกแฟชั่น
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/9-Gig-Bag-in-Black-Leather-1024x1020.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/10-Gig-Bag-in-Oxblood-Leather-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/11-PP_A1_IMAGES_42-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/12-PP_A1_IMAGES_82-1024x1024.jpg)
ปรากฏการณ์ SOLD OUT เช่นนั้นเกิดขึ้นอีกครั้งกับกระเป๋าของแบรนด์ Phoebe Philo ซึ่งหลักๆแล้วมีแค่ 2 รุ่นเท่านั้น คือ Cabas และ Gig นอกนั้นแตกต่างกันด้วยสี วัสดุ และขนาด รวมแล้ว 11 แบบให้เลือก ซึ่งฟีบีตัดความซับซ้อนไปทั้งหมด และทำกระเป๋าที่เกิดมาเป็นกระเป๋าอีกครั้ง คือเป็นทรงสี่เหลี่ยมเรียบๆ จุของได้เยอะ แข็งแรง ทนทาน และเข้ากับสไตล์การแต่งตัวได้หลายแบบ จบ ไม่มีอะไรประหลาดผิดแผกไปจากนี้
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/13-XL-Cabas-in-Chocolate-Leather-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/14-XL-Cabas-in-Toffee-Suede-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/15-PP_A1_IMAGES_59-760x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/16-PP_A1_IMAGES_36_1-1024x1024.jpg)
ทางแบรนด์ประกาศว่าสินค้ามีจำนวนจำกัด หมดแล้วหมดเลย ไม่ผลิตเพิ่ม ด้วยเชื่อว่าเป็นวิธีทำแฟชั่นที่ ‘healthy’ ในทางกลับกันก็เป็นกลยุทธ์สร้างความรู้สึกเร่งด่วน (ไม่ซื้อ เดี๋ยวหมด ไม่มีขายแล้ว) และความขาดแคลน (ของผลิตไม่เยอะ หมดแล้วหมดเลย) ที่ทำให้คนแห่กด F กันหนุบหนับแบบที่แบรนด์ไม่เสียค่าโฆษณาสักนิด
รองเท้าที่ทำมาให้ใส่เดินสบาย
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/17-PP_A1_IMAGES_87-788x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/18-Phoebe-Philo_A1_02-22-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/19-AS12_LT0017_838RB_03_5d90-1024x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/20-PP_A1_IMAGES_26-1024x1024.jpg)
ท่ามกลางเทรนด์รองเท้าหัวแหลมที่กลับมาฮิตในซีซันนี้ ฟีบีซึ่งตั้งใจมั่นว่า Phoebe Philo จะไม่ตามเทรนด์ แต่ทำชิ้นที่ใส่ได้ตลอด รองเท้าทุกรุ่นของเธอจึงเป็นแบบหัวตัดทรงสี่เหลี่ยมที่ไม่บีบหน้าเท้า ซึ่งก็เป็นสไตล์รองเท้าที่ตัวเธอเองใส่มานานแล้ว (แม้จะตั้งท้องแก่ใกล้คลอดในปี 2004) อาจเป็นเพราะเธอเชื่อมานานแล้วว่า “ยิ่งอายุมาก ยิ่งทำคอลเล็กชั่นเยอะ ฉันยิ่งถูกขับเคลื่อนด้วยสไตล์และความงามที่แท้จริง เป้าหมายของฉันคือ ‘เปิดเผย’ ตัวตนของผู้หญิง ไม่ใช่จับผู้หญิงมา ‘จัดแสดง’”
ไม่โปรโมต ไม่พีอาร์ ไม่โฆษณา แต่ดังระเบิด
“ฉันกลัวการมีชื่อเสียงเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ฉันไม่เคยคิดว่าการมีชื่อเสียงจะเป็นเรื่องที่ดีนัก ฉันชอบที่เป็นคนที่ไม่มีใครรู้จัก” นี่คือคำพูดของคนไม่อยากดัง… แต่ไหนแต่ไรมา ฟีบีได้ชื่อว่าให้สัมภาษณ์ยากมาก และแม้จะห่างหายไปจากการทำแฟชั่นมา 6 ปี แต่การเปิดตัวคอลเล็กชั่นแรกครั้งนี้ เธอก็เพียงแต่เปิดร้านให้ลูกค้ามาจับจ่ายออนไลน์ โดยปฏิเสธไม่ให้สัมภาษณ์กับสื่อใด แม้แต่วาเนสซา ฟรีดแมน บรรณาธิการแฟชั่นของ New York Times ก็เขียนไว้ชัดเจน (อย่างเข้าใจแต่ก็เสียดาย)ว่าฟีบีไม่ให้สัมภาษณ์
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/21-PP_A1_IMAGES_79-760x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/22-PP_A1_IMAGES_69-1024x1024.jpg)
นั่นเป็นเพราะฟีบีเชื่อว่า หัวใจสำคัญคือการทำของดีมีคุณภาพ และให้ผลงานประกาศคุณงามความดีของตัวมันเองโดยที่คนทำไม่จำเป็นต้องป่าวประกาศ เหมือนที่เธอเคยบอกเมื่อนานมาแล้วว่า “ที่ไม่ค่อยให้สัมภาษณ์เพราะคิดว่าไม่จำเป็น มันไม่ได้มีผลต่อความเข้าใจของคนที่มีต่องานที่ฉันทำมากนัก”
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/11/24-phoebe-philo-walks-the-runway-during-the-celine-ready-to-news-photo-1626102904-1024x729.jpg)
ท่ามกลางวงล้อการเปลี่ยนแปลงที่หมุนเร็วจี๋ ยอดวิวกลายเป็นยอดเงิน และการยื้อแย่งความสนใจผู้คนทุกวิถีทาง การมีใครสักคนที่เป็นตัวของตัวเองอย่างหนักแน่น ไม่แปรเปลี่ยน ไม่ตามใคร (เธอเปิดไอจีแต่โพสต์ 0 ครั้ง) ฟีบี ฟีโลจึงเป็นคนที่ ‘ฟีโลฟีลส์’ อยากเป็น…แต่ชีวิตจริงอาจจะเป็นไม่ได้
การชอปปิงไอเท็ม Phoebe Philo จึงเป็นวิธีที่ใกล้ที่สุดที่เราจะได้เป็นคนคูลๆแบบ ‘ฟีบี ฟีโล’
Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก: