![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2020/09/Fashion_Report-MCQ2-Main-1024x538.jpg)
นี่น่าจะเป็นอีกหนึ่งสัญญาณที่บ่งบอกว่า วงการแฟชั่นเริ่มต้นปรับตัวเข้าสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็น การทำการตลาด หรือเปิดตัวคอลเล็กชั่นใหม่ก็ตาม เพราะล่าสุดหนึ่งในแฟชั่นเฮาส์ใหญ่ที่เราไม่ค่อยเห็นการเคลื่อนไหวสักเท่าไรอย่าง Alexander McQueen ก็ได้ออกมาประกาศชัดว่า กำลังเตรียมเปิดตัว Creative Platform ใหม่ ให้เหล่าสาวกแฟชั่นได้เสพการสร้างสรรค์ของแบรนด์ได้อย่างใกล้ชิดขึ้นกว่าเดิม
ดิจิทัลแพลทฟอร์มใหม่ของแบรนด์ ได้ออกแบบร่วมกับ Everledger สตาร์ทอัพและผู้ให้บริการ Blockchain ชื่อดังและมาในชื่อ MCQ ที่มาจากสามตัวอักษรแรกจากนามสกุลของ Alexander McQueen ผู้ก่อตั้งแบรนด์และดีไซเนอร์ผู้ล่วงลับ โดย MCQ เป็นแพลทฟอร์มบนสมาร์ทโฟน ที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นอีกหนึ่งช่องทางวางจำหน่าย และเป็นช่องทางให้เหล่าดีไซเนอร์และเหล่าพาร์ทเนอร์ได้มีพื้นที่สร้างสรรค์และถ่ายทอดไอเดียได้อย่างอิสระ ยังมาพร้อมกับโลโก้ใหม่สุดมินิมัลที่ทีม MCQ เรียกกันว่า “Phantom Jack” ที่มาจากการตัดทอนธงชาติอังกฤษให้เหลือเพียงเส้นไลน์รอบนอก ซึ่งคล้่ายกับสัญลักษณ์การกระจายของเสียง เพื่อสื่อสารว่า แพลทฟอร์มแห่งนี้กำลังจะส่งเสียงแทนอีกหนึ่งตัวตนแบรนด์
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2020/09/Fashion_Report-MCQ5-1-720x1024.jpg)
จุดสำคัญที่เซอร์ไพรส์เราได้ก็คือ MCQ ถูกวางแผนไว้ตั้งแต่ต้นว่าจะไม่มีครีเอทีพไดเร็กเตอร์ หรือหัวหน้าแผนกเหมือนกับฝ่ายอื่นๆ ของแบรนด์แต่จะเริ่มต้นงานและสร้างสรรค์ด้วยสมาชิกในทีมที่ชำนาญหรือมีความสนใจใน เรื่องเดียวกันแทน เพราะต้องการให้ผลงานของเหล่าดีไซเนอร์เกิดขึ้นมาจากตัวตนของพวกเขาจริงๆ ซึ่งน่าจะเป็นข้อดีที่จะทำให้เหล่าแฟนของแบรนด์ได้เสพผลงานแนวขบถ และรื้อถอนโครงสร้างในแบบใหม่ๆ เสียบ้าง
นอกจากนี้ยังได้ยินมาว่า พื้นที่ตรงนี้ยังเปิดให้เหล่านักสร้างสรรค์ได้ออกไป Collab ร่วมกับพาร์ทเนอร์คนอื่นๆ ด้วย ยิ่งช่วยทลายขีดจำกัดของเหล่าดีไซเนอร์ให้พัฒนาขึ้นไปอีกขั้น
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2020/09/Fashion_Report-MCQ6-2-1-720x1024.jpg)
เหล่าดีไซเนอร์ที่ออกแบบแฟชั่นไอเท็มแต่ละชิ้นยังได้รับเครดิตเป็นชื่อของตัวเองบน Label ซึ่งถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ที่เรามักจะไม่ได้เห็นในวงการแฟชั่น เพราะทุกครั้งที่พวกเขาสร้างสรรค์ผลงานมักจะออกมาในนามของแบรนด์เสมอ และได้เครดิตกลับมาในรูปแบบของตัวเลข แต่ไม่ใช่สำหรับ MCQ เพราะชื่อของทุกคนจะได้ไปปรากฏอยู่บนคอลเล็กชั่น แคมเปญ รันเวย์โชว์และสื่อทุกอย่างที่พวกเขาได้มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ แนวคิดในการทำงานสุดเสรีนี่เองยังทำให้พวกเขาไม่จำเป็นต้องเร่งรีบสร้างสรรค์แฟชั่นไอเท็มให้ตรงตามซีซั่นของวงการด้วย เราเลยจะได้เห็นผลงานที่พวกเขาลงแรงลงมืออย่างจริงจัง
ข้อดีของ MCQ ยังไม่หมดแค่นั้นนะ เพราะแบรนด์ยังได้พัฒนาเทคโนโลยีตัวใหม่ร่วมกับ Everledger ให้สามารถตรวจสอบป้าย Tracking ได้ ไม่ว่าจะช้อปฯ ไอเท็มจากแพลทฟอร์มโดยตรง หรือช้อปฯ จากงาน Resale ต่อมาอีกหนึ่งที ก็สามารถมั่นใจได้เลยว่าเราจะได้แฟชั่นไอเท็มของแท้ 100 เปอร์เซ็นต์อย่างแน่นอน
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2020/09/Fashion_Report-MCQ7-3-1-720x1024.jpg)
ดิจิทัลแพลทฟอร์มใหม่จาก Alexander McQueen ถือเป็นอีกหนึ่งสัญญาณสำคัญของวงการแฟชั่น ที่แสดงให้เห็นว่า แม้จะเป็นแบรนด์แฟชั่นแถวหน้าที่เก่งกาจ และไม่จำเป็นต้องพึ่งพาการตลาดมากนัก แต่ถ้าไม่รู้จักปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยเลยสักนิด สุดท้ายก็จะหลุดไปอยู่ท้ายแถวของวงการ และจางหายไปท่ามกลางคลื่นลูกใหม่ในที่สุด
สำหรับหนุ่มๆ ที่อยากจะเข้าไปทดลอง MCQ ก็อดใจรอกันอีกไม่นาน เพราะเขาเตรียมจะเปิดให้เข้าไปใช้อย่างเป็นทางการในวันที่ 3 กันยายน 2563 เป็นต้นไป ผ่านทาง my.mcq.com
┃Photos : Courtesy of Alexander McQueen