ในทุก ๆ สิ้นปีจะมีการประกาศสีประจำปีถัดไปหรือ ‘Pantone Color of the Year’ จนกลายเป็นธรรมเนียมปฏิบัติไปแล้ว ซึ่งชื่อก็บอกแล้วว่าสีประจำปีนั้นจะถูกเลือกและคัดสรรมาจากสีสันกว่าล้านสีโดยบริษัทด้านสีสันที่คุ้นหูทุกคนอย่าง ‘Pantone’ หลายคนตั้งคำถามว่าทำไมบริษัทชื่อดังที่เรามักได้ยินชื่ออยู่ตลอดเวลานี้ ถึงกลายมาเป็นคนกำหนดเฉดสีประจำปีของแต่ละปีอย่างไม่มีข้อกังขา วันนี้เราจะมาบอกถึงความสำคัญของบริษัทนี้ที่เรียกว่าเป็นตัวพ่อเรื่องสีของโลกเลยแถมยังทรงอิทธิพลขนาดเป็นผู้กำหนดเฉดสีประจำปีของแต่ละปีอีกด้วย!
Who is Pantone ?
สำหรับใครที่กำลังสงสัยว่า Pantone คืออะไร? Pantone คือบริษัทที่ทำหน้าที่กำหนดมาตรฐานการเทียบสีในธุรกิจสิ่งพิมพ์และการออกแบบสัญชาติอเมริกัน ซึ่งบริษัทด้านสีชื่อดังนี้ได้กำหนดมาตรฐานในการเทียบสีที่มีชื่อว่า ‘Pantone Matching System’ หรือ PMS ขึ้นมาในปี 1963 ซึ่งเป็นค่ากลางสีที่ใช้ในธุรกิจสิ่งพิมพ์ทั่วโลก เพราะได้ชื่อว่าเป็นมาตรฐานการเทียบสีสันที่สำคัญและเที่ยงตรงที่สุดในโลก
Why Matters?
สาเหตุที่ Pantone กลายเป็นบริษัทด้านสีสันระดับโลกก็เพราะว่าบนโลกของเรานั้นมีสีมากมายกว่า 10 ล้านสีซึ่ง Pantone Matching System นั้นเกิดขึ้นมาเพื่อช่วยแก้ไขปัญหาตรงนี้ให้การทำงานของมนุษย์นั้นง่ายขึ้น โดยเฉพาะการสื่อสารของคนในวงการครีเอทีฟต่าง ๆ ที่ประสบกับปัญหาเหล่านี้โดยตรงเกี่ยวกับการเลือกสีสันในการทำงานสร้างสรรค์ของพวกเขา
เรียกว่า Pantone Matching System ถูกจัดให้เป็นมาตรฐานการใช้สีที่ง่ายที่สุดในการทำงานจนทำให้ Pantone นั้นมีอิทธิพลกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ ทั่วโลกด้วยยกตัวอย่างเช่น วงการแฟชั่น วงการบิวตี้ หรือแม้แต่วงการออกแบบภายในและสถาปัตยกรรม เป็นเพราะว่าทุกเฉดสีและทุกโทนสีนั้น Pantone ได้ใส่หมายเลขกำกับเพื่อจำแนกพวกมันออกจากกันให้ง่ายต่อการใช้งาน เช่น สี Very Peri (17-3938) ซึ่งเลขข้างหลังชื่อสี คือรหัสสากลที่รับรู้กันทั่วโลก แถม Pantone ยังมีชาร์ตสีรูปทรงพัดที่แยกเป็นแต่ละเฉดแต่ละโทนที่สร้างออกมาเพื่อง่ายในการเทียบสีไม่แปลกใจที่ PMS และบริษัท Pantone จึงได้กลายเป็นเจ้าพ่อแห่งสีสันที่ใครก็ต้องนึกถึง
Pantone Color of the Year
เป็นปกติที่ในทุกสิ้นปีหน้าฟีดในโซเชียลมีเดียของเราทุกช่องทางนั้นจะเต็มไปด้วยโพสต์ของสื่อแฟชั่นรวมถึงสื่อทางด้านงานครีเอทีฟอื่น ๆ ช่วยกันประกาศว่าสีไหนเป็น Color of the Year ของปีหน้า ซึ่งสำหรับปี 2022 นี้เราก็ได้เฉดสีใหม่จาก Pantone ที่มีชื่อว่าสี ‘Very Peri’ ซึ่งเป็นเฉดสีม่วงที่คล้ายสีของดอกแพงพวย หรือในภาษาอังกฤษมีชื่อว่าดอก Periwinkle
จุดเริ่มต้นของสีประจำปีนั้นเกิดขึ้นเมื่อปี 2000 เมื่อ Pantone ได้เริ่มธรรมเนียมประจำปีนี้ขึ้นมาโดยการเลือกสีสันต่างโดยพิจารณาจากปัจจัยหลายประการซึ่ง Color of the Year ส่วนใหญ่นั้นจะเป็นสีสันสดใสซึ่งเลือกมาจากสีต่าง ๆ ทั่วสเปกตรัมสีทั้งหมดที่ถูกหยิบยกมาสะท้อนผ่านสถานการณ์ทั่วโลกในแง่มุมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการเมือง ความหลายหลาก รวมถึงเรื่องแฟชั่น บันเทิง ศิลปะ และดนตรี
Laurie Pressman รองประธานสถาบัน Pantone ได้กล่าวว่าแต่ละปี Color of the Year นั้นเป็นสีที่แสดงออกถึงอารมณ์และทัศนคติของคนทั่วโลกในช่วงเวลานั้น แถม Color of the Year จะกลายเป็นสีที่จะถูกใช้ในทุก ๆ อุตสาหกรรมทั่วโลกดังนั้นสีนี้ต้องสะท้อนและตอบโจทย์สิ่งที่ผู้คนมองหาและต้องการบริโภคในปีนั้น ๆ
ในปี 2022 โลกกำลังเข้าสู่ปีที่สามของการระบาดของโรคโควิด-19 สีม่วง Very Peri ซึ่งเป็นสีแรกในบรรดาสีประจำปีที่คิดค้นขึ้นมาใหม่เพื่อโอบรับกับความเปลี่ยนแปลงอันยิ่งใหญ่ของมนุษย์ในช่วงเวลานี้ ซึ่งก่อนหน้านี้ตั้งแต่สีประจำปี 2000-2021 นั้นเป็นสีที่มีอยู่ใน Pantone Color System ทั้งหมดแถมสีม่วง Very Peri นี้ยังตอบสนองกับเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าไปอย่างไม่มีที่สิ้นสุดอย่าง Metaverse และ Cryptocurrency ที่กำลังย้ายโลกของเราเข้าไปอยู่ในโลกดิจิทัล ดังนั้นการครีเอตเฉดสีใหม่ขึ้นมาจึงเป็นอะไรที่เหมาะมาก ๆ
Pantone and Fashion Industry
อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่าไม่ใช่แค่อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ที่ใช้ Pantone แต่อิทธิพลของบริษัทด้านสีสันนี้ได้แพร่กระจายไปทุกวงการ ด้วยความเที่ยงตรงของสีและความง่ายในการจำแนกสีสำหรับงานออกแบบต่าง ๆ ทำให้ความสัมพันธ์ระหว่าง Pantone กับอุตสาหกรรมแฟชั่นนั้นค่อย ๆ พัฒนาจนกลายเป็นเพื่อนคู่คิดที่คอยสร้างเฉดสีใหม่และคอลแลบเก๋ ๆ ประดับวงการสร้างสรรค์นี้ต่อไป
อย่าง Paris Fashion Week คอลเลคชั่นล่าสุดเราก็ได้มีโอกาสเห็นการคอลแลบระหว่างแฟชั่นเฮ้าส์สุดหรูจากอิตาลีกับบริษัทชั้นนำด้านสีจากอเมริกาอย่างคอลเลคชั่น Valentino Autumn/Winter 2022 ที่ชูสี ‘PP Pink’ สีชมพูเฉดใหม่ซึ่งเกิดจากการร่วมมือกันเพื่อคิดค้นเฉดสีชมพูช็อคกิ้งพิ้งค์แบบใหม่ในแบบฉบับของแบรนด์ Valentino เพื่อฉีกภาพจำเดิม ๆ ที่หลายคนนึกถึงเมื่อคิดถึงแบรนด์นี้อย่างสีแดง Valentino Red แถมยังสื่อถึงความหมายเชิงบวกของสีนี้ต่อสถานการณ์เลวร้ายทั่วโลก ทั้งการระบาดของโควิดทั้งสงครามหว่างรัสเซียกับยูเครนในช่วงนี้อีกด้วย
แต่นั่นก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์แฟชั่นกับ Pantone นั้นทำงานร่วมกัน เราพาย้อนกลับไปในปี 2019 เมื่อ Bershka แบรนด์แฟชั่นสัญชาติสเปนได้ออกคอลแลบ Bershka x Pantone ออกมาเพื่อนำเสนอพลังของสีในคอลเลคชั่นแบบ Monochrome ออกมาซึ่งประกอบไปด้วยสีเขียวนีออน สีเหลือง สีส้ม และสีชมพู ไม่ใช่แค่เสื้อผ้าเท่านั้นที่ถูกทำให้กลายเป็นโทนสีเดียวแต่รวมถึงเครื่องประดับอย่าง รองเท้า กระเป๋า หมวกอีกด้วยหรือแม้แต่ Pomelo แบรนด์แฟชั่นรวดเร็วประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็เคยร่วมงานกับ Pantone เรียกว่าแค่มีชื่อ Pantone มาประดับกับชิ้นงานแฟชั่นสีสันสดใส ก็สามารถยกระดับงานแฟชั่นรวดเร็วให้กลายเป็นแรร์ไอเท็มที่น่าจับจองได้อย่างดี
