หากพูดถึงแบรนด์ DKNY ภาพมหานครอันมีชีวิตชีวาอย่าง ‘นิวยอร์ก’ ก็ขึ้นมาในหัวของใครหลายๆ คน ซึ่งเมืองนี้เปรียบเสมือนศูนย์กลางของธุรกิจอันหลากหลายจากทั่วทุกมุมโลก ที่ได้มากระจุกตัวอยู่ ณ เมืองนี้ อีกทั้งยังเป็นเมืองในฝันของใครหลายๆ คน ผู้คนมากมายเดินทางมายังนิวยอร์กเพื่อมาตามความฝันของตัวเองในอาชีพที่พวกเขารักและใฝ่ฝัน ไม่แปลกเลยที่เมืองอันแสนมีชีวิตชีวานี้ได้กลายมาเป็นชุมชนขนาดใหญ่ซึ่งมีความหลากหลายสูงมาก และนั่นก็คือเสน่ห์ของนิวยอร์กที่ทำให้ใครหลายๆ คนหลงไหล
ในคอลเลคชั่น Autumn/Winter 2021 ที่ผ่านมา แบรนด์ DKNY ได้ชูแคมเปญ ‘DO YOUR THING’ แคมเปญที่เตือนทุกคนให้เห็นถึงความสำคัญในเรื่องของความแตกต่างและความเป็นปัจเจกของผู้คน อีกทั้งยังส่งเสริมและเชิดชูในการเป็นตัวของตัวเอง ความทะเยอทะยาน และการกระทำเชิงบวกของผู้คนต่อจุดมุ่งหมายของพวกเขา
ซึ่งในคอลเลคชั่น Spring/Summer 2022 นี้ DKNY ยังคงดำเนินแคมเปญนี้ต่อมาแบบไม่แผ่วลง เพื่อเป็นการตอกย้ำถึง DNA ของแบรนด์ ที่เคารพในความหลากหลายขั้นสุด แบรนด์จึงได้นำเอาไอเดียจากชุมชนของคนในแวดวงครีเอทีฟที่ปัจจุบันทุกคนได้หันมาทำงานสร้างสรรค์เพื่อสังคมกันมากขึ้นมาขยายความต่อให้ลึกลงไปมากกว่าการเป็นแคมเปญที่ทำแค่ผิวเผิน แต่ทว่าเป็นการคำนึงถึงเรื่องของวิธีการว่าต้อง ‘ทำอย่างไร’ ‘ทำไปเพื่อใคร’ และ ‘ทำไปเพราะอะไร’ อีกด้วย
ในแต่ละเดือน DKNY ได้ออกธีมต่างๆ เพื่อให้สอดคล้องและตอบรับกับประเด็นเหล่านี้ อย่าง DO YOUR THING FOR LOVE, DO YOUR THING FOR FUN, DO YOUR THING FOR FAMILY, DO YOUR THING FOR THE FUTURE และปิดท้ายด้วย DO YOUR THING FOR COMMUNITY
เพื่อเป็นการขยายความให้ลึกลงไปกับแคมเปญแรกอย่าง DO YOUR THING FOR LOVE ที่ปล่อยไปแล้วในเดือนกุมภาพันธ์ เดือนแห่งความรักที่ผ่านมา DKNY ได้นำเสนอแคมเปญผ่านเรื่องราวความรักในชีวิตจริงของคู่รักอย่างคู่นางแบบ Ebonee Davis กับแร็ปเปอร์ Smino และคู่ดีไซเนอร์ Lindsay Vrckovnik กับนายแบบ Tyler Blue Golden โดยแสดงภาพในอิริยาบถที่พวกเขากำลังแสดงความรักต่อกันและกัน
ในส่วนของเดือนมีนาคมนี้ก็เป็นคราวของธีม DO YOUR THING FOR FUN เป็นเรื่องราวของความสนุกสนาน ซึ่งทางแบรนด์ได้ Carly Aquilino นักแสดงตลกชื่อดังมาร่วมแคมเปญนี้ด้วย อาชีพของเธอนั้นเรียกได้ว่าเป็นตัวแทนของความสนุกนาน การมอบรอยยิ้มให้กับคนอื่น และคาแรคเตอร์ที่มีเอกลักษณ์อันโดดเด่น ทำให้เธอเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับธีมแห่งความสนุกสนานและเสียงหัวเราะนี้
ในเดือนเมษายน เป็นเดือนที่ DKNY ให้ความสำคัญกับสถาบันครอบครัว ทางแบรนด์จึงได้เลือกเดือนแห่งความสุขนี้เพื่อปล่อยธีม DO YOUR THING FOR FAMILY โดยได้คู่ดีเจฝาแฝด Coco & Breezy สุดเท่ พวกเธอทั้งสองโด่งดังและสร้างความสำเร็จมาได้ด้วยความสามารถและความพยายามของตัวเอง ซึ่งพวกเธอยังได้พาคุณแม่ Dianna สุดที่รักมาร่วมแคมเปญนี้อีกด้วย ทำให้ภาพจากแคมเปญนี้สามารถบอกผู้ที่พบเห็นได้ว่าสถาบันครอบครัวนั้นมีความหมายและมีความสำคัญอย่างไร
สำหรับสองธีมสุดท้ายที่จะปล่อยในเดือนพฤษภาคมและเดือนมิถุนายนอย่าง DO YOUR THING FOR FUTURE และ DO YOUR THING FOR COMMUNITY แม้ภาพของทั้งสองธีมยังไม่ถูกปล่อยออกมาให้ได้เห็นกัน แต่แน่นอนว่าทั้งสองธีนที่เหลือนั้นจะถูกนำเสนอออกมาพร้อมเรื่องราวที่น่าสนใจ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและขับเคลื่อนให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ดีทั้งในสังคมและในอนาคตที่กำลังจะมาถึงอย่างแน่นอน เรียกได้ว่า DKNY สามารถทำ Campaign ออกมาได้ครบในทุกมิติของมนุษย์มากๆ ปรบมือ!!
