ในอดีตคาแรกเตอร์ตัวการ์ตูนกับโลกของไฮแฟชั่นนั้นอาจฟังแล้วไม่ใช่สิ่งคู่กันได้ แต่ปัจจุบันนี้เราเห็นแบรนด์แฟชั่นสุดหรูหลายๆ แบรนด์เริ่มนำตัวละครการ์ตูนต่างๆ มา ‘คอลแลบ’ เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับไอเท็มแฟชั่น และที่เซอร์ไพรส์กว่าก็คือเจ้าตัวละครพวกนี้กลับสร้างยอดขายและเสียงฮือฮาให้แบรนด์อย่างมากมาย ไม่ต้องแปลกใจที่เราจะได้เห็นเทรนด์นี้และตัวละครใหม่ผุดขึ้นมาคอลแลบกับแบรนด์เรื่อยๆ
แล้วทำไมตัวการ์ตูนถึงได้รับความนิยมจากสายแฟจนถูกดึงมาร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นนะหรอ? เป็นเพราะมันสามารถสร้างความรู้สึกแบบ ’Nostalgia’ ได้ไงหละ ซึ่งปัจจุบันโลกของเรานั้นเต็มไปด้วยวิกฤตต่างๆ สร้างความเครียดให้กับเราโดยไม่รู้ตัว ผู้คนจึงมักมองหาอะไรที่สร้างความสบายใจและเชื่องโยงกับอดีตของเราได้เป็นอย่างดีซึ่งคาแรกเตอร์ตัวการ์ตูนเหล่านี้คือคำตอบ
แถมการที่แบรนด์ไปคอลแลบกับตัวการ์ตูนเหล่านี้เป็นการขยายกลุ่มลูกค้าไปยังแฟนคลับของตัวการ์ตูนนั้นๆ สร้างกลุ่มลูกค้าใหม่และดึงดูดแฟนคลับของแบรนด์ไปพร้อมๆ กันเรียกว่ายิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว มาดูกันดีกว่าว่ามีการ์ตูนคาแรกเตอร์ตัวไหนบ้างที่เป็นที่รักของโลกแฟชั่นจนทำให้เกิดการคอลแลบสุดปังสะเทือนไปทั้งวงการแฟชั่นในพ.ศ.นี้
Studio Ghibli
เริ่มต้นกันด้วยค่ายการ์ตูนจากประเทศญี่ปุ่น Studio Ghibi กับงานคอลแลบล่าสุดอย่าง Loewe x Spirited Away แบรนด์หรูสัญชาติสเปนที่ดึงอนิเมะเรื่องนี้มาคอลแลบสร้างความว้าวให้กับสายแฟ โดยนำเอาคาแรกเตอร์ต่างๆ จากอนิเมะเรื่องนี้มาใส่ลงในทุกไอเท็มขายดีของแบรนด์ เช่น ‘คาโอนาชิ’ หรือ No Face ที่เราคุ้นหูบนกระเป๋า It Bag ของแบรนด์อย่าง Hammock รวมถึง ’ชิฮิโระ’ เด็กสาวตัวดำเนินเรื่องบนกระเป๋ารุ่น Amazona สุดคลาสสิกของแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีตัวละครอื่นอีกมากมายจากอนิเมะเรื่องนี้โลดแล่นอยู่ในอีกหลายๆ ไอเท็ม
คอลแลบครั้งนี้ไม่ใช่งานคอลแลบแรกที่ Studio Ghibli ได้ร่วมงานกับ Loewe เพราะก่อนหน้านี้ทั้งสองเคยคอลแลบกันมาก่อนแล้วอย่าง Loewe x My Neighbor Totoro ซึ่งประสบความสำเร็จมากจนเกิดครั้งที่สองตามมา ซึ่งอนิเมะเรื่องนี้มีคาแรกเตอร์สุดแฟนตาซีอย่าง ‘โทโทโร่’ และ ‘ซึซึวาตาริ’ เข้ามาช่วยสร้างยอดขายให้กับ Loewe ได้อย่างยอดเยี่ยม ถึงแม้ในโลกของแฟชั่นคาแรกเตอร์จาก Studio Ghibli จะเป็นน้องใหม่เมื่อเทียบกับคาแรกเตอร์อื่นๆ แต่เราเชื่อว่าในอนาคตจะมีแบรนด์แฟชั่นเก๋ๆ หยิบตัวละครจากค่ายนี้มาคอลแลบอีกแน่นอน
Micky Mouse
มาต่อกันที่คาแรกเตอร์ที่สองที่ผูกพันกับวงการแฟชั่นและผู้คนทั่วโลกมาอย่างยาวนานอย่าง ‘Micky Mouse’ ย้อนกลับไปเมื่อปี 1928 การ์ตูนคาแรกเตอร์นี้ปรากฏขึ้นในภาพยนตร์แอนิเมชั่นสั้นที่ชื่อว่า Steamboat Willie และอยู่คู่กับโลกของแอนิเมชั่นเรื่อยมาและเพิ่งครอบรอบ 90 ปีไปเมื่อปี 2018 ที่ผ่านมา เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ Alessandro Michele ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Gucci ได้ดึงเอาตัวการ์ตูนตัวนี้มาครีเอตเป็นกระเป๋าสุดเก๋ที่มีรูปทรงเหมือนกันหัวของคาแรกเตอร์ตัวนี้ทำเอาแฟนๆ ของ Gucci และ Micky Mouse ต่างจับจองจนราคารีเซลพุ่งแบบสุดๆ
ในปี 2020 ตัวการ์ตูน Micky Mouse ได้โคจรมาพบกับ Gucci อีกครั้งหนึ่งในแคปซูลคอลเลกชั่นต้อนรับปีหนูซึ่งเป็นปีนักษัตรประจำปีนั้นโดยใช้ชื่อว่า ©Disney Disney x Gucci เรียกว่าสร้างเม็ดเงินมหาศาลให้กับแบรนด์เลยทีเดียวเพราะนอกจากแฟนๆ ของการ์ตูนตัวนี้แล้วคอลแลบนี้ยังโดนใจสายแฟชาวจีนซึ่งอินกับแบรนด์นี้อยู่แล้วและยังเข้ากับปีนักษัตรปีนั้นอีกด้วย
จริงๆ แล้วไม่ใช่แค่ Gucci ที่นำเอาตัวการ์ตูนตัวนี้มาคอลแลบนะเพราะว่าเมื่อปีที่แล้ว Coach แบรนด์หรูสัญชาติอเมริกาก็หยิบเอาคาแรกเตอร์นี้มาคอลแลบร่วมกับศิลปินสไตล์ Pop Art ชื่อดังจนกลายเป็นคอลเลกชั่น Micky Mouse x Keith Haring ซึ่งน่ารักไม่แพ้กัน นอกจากนี้เรายังเห็นตัวการ์ตูนตัวนี้อยู่บนรันเวย์แฟชั่นมากมายไม่ว่าจะเป็น Marc Jacobs หรือแม้แต่ H&M x Moschino ก็เป็นอีกแบรนด์ที่นำเอาการ์ตูนตัวนี้มาเป็นจุดขายของคอลเลกชั่น
Donald Duck
‘Donald Duck’ เป็นอีกหนึ่งตัวการ์ตูนจากบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลก Walt Disney ที่เข้ามาสู้อ้อมกอดของวงการแฟชั่นอย่างสวยงาม Donald Duck ปรากฏตัวเป็นครั้งแรกบนภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่อง Silly Symphonies ในปี 1934 และกลายเป็นที่รักของคอการ์ตูนทั่วโลกเพราะคาแรกเตอร์ที่น่ารักและมีเสียงอันเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนตัวการ์ตูนตัวไหนๆ จนเมื่อ Gucci คอลเลกชั่น Menswear Spring/Summer 2017 ได้มีการหยิบเอาตัวการ์ตูนตัวนี้มาใช้บนรันเวย์
หลังจากนั้นเมื่อการคอลแลบระหว่างแบรนด์แฟชั่นและตัวการ์ตูนกลายเป็นที่นิยม Donald Duck ได้กลับมาคอลแลบกับ Gucci อีกครั้งในคอลเลคชั่นที่มีชื่อว่า Gucci Epilogue : Disney Donald Duck มาโลดแล่นบนเสื้อผ้าและเครื่องประดับในคอลเลกชั่นนี้แถมยังมีหลายชายทั้ง 3 ของเขาอย่าง Huey Dewey และ Louie มาร่วมแจมสร้างความเซอร์ไพรส์ให้กับแฟนๆ Disney ได้เป็นอย่างดี
Doraemon
อีกหนึ่งตัวการ์ตูนจากฝั่งเอเชียที่ไปบุกตลาดตะวันตก ‘Doraemon’ ก็เป็นหนึ่งในนั้นเพราะตัวการ์ตูนตัวนี้อยู่คู่กับวงการอนิเมะมาแล้วกว่า 50 ปีแถมในปี 2014 ก็ถูกบริษัทในเครือของ Disney ซื้อไปฉายที่สหรัฐอีกด้วย เราเชื่อว่าคาแรกเตอร์นี้เป็นการ์ตูนโปรดของใครหลายคนแน่ๆ เพราะนอกจากรูปลักษณ์ที่น่ารักไม่เหมือนใคร Doraemon ยังมีเรื่องราวไม่เหมือนใครดีด้วยเพราะเป็นหุ่นยนต์แมวจากโลกอนาคตที่มีกระเป๋าวิเศษสามารถหยิบของวิเศษขึ้นมาได้อีกด้วย
ซึ่ง Gucci หลังจากที่คอลแลบกับการ์ตูนจาก Walt Disney มาหลายคอลเลกชั่นในปีที่แล้วจึงขอเปลี่ยนจากการ์ตูนฝั่งสหรัฐมาหยิบเอาตัวการ์ตูนทางฝั่งญี่ปุ่นไปบ้างซึ่งบังเอิญมากๆ เพราะดันไปสอดคล้องกับวาระครบรอบ 50 ปีของตัวการ์ตูนตัวนี้พอดีในชื่อคอลเลกชั่น Doraemon x Gucci โดยหยิบเอาตัวการ์ตูนตัวนี้ลงไปอยู่ในลายโมโนแกรมสุดคลาสสิกของแบรนด์ แถมครีเอต Doraemon เวอร์ชั่นพิเศษรับตรุษจีนอีกด้วย ซึ่งมาในโทนสีน้ำตาลแทนฟ้าและมีเขาหยอกล้อไปวัวซึ่งเป็นปีนักษัตรของปี 2021 ด้วยปังมาก
Pokémon
การ์ตูนเรื่องสุดท้ายที่โลกของไฮแฟชั่นโอบรับอย่างไม่ตะขิดตะขวงใจได้แก่ ‘Pokémon’ ซึ่งจะขาดไปไม่ได้เลยกับคาแรกเตอร์หลักของเรื่องอย่าง ‘พิคาชู’ ซึ่งเป็นการ์ตูนคาแรกเตอร์ที่หลายๆ คนชื่นชอบไม่แพ้ตัวอื่นเลยเพราะด้วยรูปลักษณ์แสนน่ารักเหมือนหนูที่มีสีเหลืองมาพร้อมพลังพิเศษอย่างไฟฟ้าสถิต
ซึ่งเมื่อปี 2020 แบรนด์เครื่องหนังเก่าแก่จากฝรั่งเศสอย่าง Longchamp ได้ดึงการ์ตูนเรื่องนี้มาทำการคอลแลบในชื่อว่า Longchamp x Pokémon ซึ่งเป็นคอลเลกชั่น Fall/Winter 2020 ซึ่งแบรนด์อธิบายว่าเป็นการนำเอาความสง่างามแบบฝรั่งเศามาผสมผสานกับความน่ารักแบบญี่ปุ่นยกตัวอย่างให้เห็นภาพชัด Le Pliage กระเป๋าผ้าแคนวาสรุ่นคลาสสิกและขายดีของแบรนด์มาพร้อมลวดลายพิคาชู รวมไปถึงกระเป๋าดีไซน์ใหม่ของแบรนด์อย่าง LGP ก็มาในลายพิคาชูวิ่งเล่นในเขาวงกต เป็นการผสมผสานระหว่าง Pop Culture กับแฟชั่นได้อย่างลงตัว
