![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/AW_CALVIN-KlEIN-JUNG-KOOK_WEB_MAIN-01-1024x538.jpg)
ไม่มีคอลเล็กชั่น ไม่มีรันเวย์โชว์ ไม่มีซูเปอร์สตาร์ดีไซเนอร์ แต่ Calvin Klein มียอดขายเกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 ได้จากการขายชุดชั้นใน น้ำหอมและยีนส์! โดยดึงดาวดังขวัญใจเจนซีมาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ อย่างจองกุก BTS ที่ใส่ Calvin Klein เดินสายโชว์ Seven เพลงเดี่ยวแรกที่ขึ้นถึงอันดับ 1 บิลบอร์ดชาร์ต รับเทรนด์กางเกงยีนส์ฟีเวอร์ที่ไปโผล่ในโอตกูตูร์ ยกระดับเป็นยีนส์หลักล้าน
![จองกุก BTS ในชุด ‘ยีนส์แท้’ จาก Calvin Klein](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/re-1.1-photo-16-1680075100332714636891-683x1024.jpg)
![คายา เกอร์เบอร์ในกางเกง ‘ยีนส์เทียม’ จากโอตกูตูร์ Valentino Fall 2023 Photos: Calvin Klein, Valentino](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/001_VALENTINO_HC_FW2324-683x1024.jpg)
Calvin Klein สร้างกระแสยีนส์แบรนด์เนม
![Photo: Calvin Klein](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/2-brooke-shields-te-201029-5d7ad8-786x1024.jpg)
Calvin Klein คือแบรนด์แฟชั่นแรกๆที่สร้างกระแส ‘ยีนส์แบรนด์เนม’ ที่ในปี 1973 เข้ามาแบ่งเค้กจากเจ้าตลาดอย่างแบรนด์ยีนส์รุ่นเก๋าอย่าง Levi’s, Lee หรือ Wrangler และต่อมาปฏิวัติวงการโฆษณาด้วยภาพ Brooke Shields ดาราดังขวัญใจวัยรุ่นยุคนั้นในยีนส์สุดเท่ที่พอไปอยู่บนร่างเธอแล้วเซ็กซี่ชะมัด เธอช้อนตาถามผู้คนว่า “รู้มะ อะไรที่มาคั่นกลางระหว่างฉันกับ Calvin Klein ของฉัน? ไม่มีอะไรเลย”
Calvin Klein ก็ทำเช่นเดียวกับแบรนด์แฟชั่นทั้งหลาย คือเสียเงินไปมากมายกับส่วนที่กินเงินที่สุดในการทำแบรนด์ นั่นคือทำคอลเล็กชั่น เพื่อจะโชว์ ‘ความคิดสร้างสรรค์’ ซึ่งผู้บริหารเรียกว่า ‘ขายฝัน’ ขณะที่ตัวทำเงินจริงๆ ให้แบรนด์คือเสื้อผ้าชิ้นเบสิก
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/3.1-calkleinmw-fall-2018-rtw-slide-GHN0-superJumbo-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/3.2-calkleinmw-fall-2018-rtw-slide-Z6BD-superJumbo-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/4.1-calvklein-spring-2019-rtw-slide-N9Y6-superJumbo-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/4.2-calvklein-spring-2019-rtw-slide-QOIN-superJumbo-683x1024.jpg)
เมื่อ Calvin Klein พา Raf Simons มานั่งเป็นหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ในปี 2016 ราฟกวาดรางวัลแฟชั่นมากมาย แต่คอลเล็กชั่นที่เขาคิดเป็น 5% ของรายได้ทั้งหมด และผู้บริหารอดทนกับราฟอีก 2 ปีก็แยกทางกันไปในปี 2018 ก่อนจะรีแบรนด์ขนานใหญ่
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/Jennie-CK-04-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/Jennie-CK-05-819x1024.jpg)
ไม่มีคอลเล็กชั่น ไม่มีรันเวย์โชว์ ไม่มีซูเปอร์สตาร์ดีไซเนอร์ แต่ Calvin Klein มียอดขายเกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 ได้จากการขายชุดชั้นใน น้ำหอมและยีนส์ โดยดึงดาวดังขวัญใจเจนซีมาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ซึ่งเปิดศักราชใหม่ในปี 2020 กับภาพ ‘จัสติน บีเบอร์’ ในกางเกงในขอบโลโก้อันโด่งดังของ Calvin Klein ขึ้นป้ายโฆษณามัน-ใหญ่-มากขนาดเกือบ 400 เมตรในแมนฮัตตัน ไปจนถึง ‘เจนนี BlackPink’ ที่ถ่ายแคมเปญชุดชั้นในและแคปซูลคอลเล็กชั่นกับแบรนด์สุดมินิมัล
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/JK-CK-02-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/JK-CK-03-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/JK-CK-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/JK-CK-04-819x1024.jpg)
การอยู่ถูกที่ถูกเวลาคือหัวใจของการตลาดแบบ Calvin Klein เมื่อประกาศว่า ‘จองกุก BTS’ เป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ในปลายเดือนมีนาคม ทำให้หุ้น +19% ทันที และขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์ใน 172 ประเทศ เสื้อผ้าที่จองกุกใส่ถ่ายแคมเปญโฆษณาถูกแฟนๆ สอยเกลี้ยงในญี่ปุ่น อเมริกา แคนาดา และจีน
กระแสยีนส์ร้อนแรงเสียจนในปารีส โอตกูตูร์ แฟชั่นวีคประจำฤดูกาลใบไม้ร่วง 2023 พบเห็นกางเกงยีนส์ในแฟชั่นที่ได้ชื่อแพงหรูดูเว่อร์ที่สุดในโลก
![คายา เกอร์เบอร์ในกางเกง ‘ยีนส์เทียม’ จากโอตกูตูร์ Valentino Fall 2023 Photos: Calvin Klein, Valentino](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/001_VALENTINO_HC_FW2324-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/001B_VALENTINO_HC_FW2324-683x1024.jpg)
ในโชว์ของ Valentino คายา เกอร์เบอร์สวม ‘กางเกงยีนส์’ ซึ่งแท้จริงทำจากไหมกาซาร์ที่ปักลูกปัดไซซ์ซูเปอร์จิ๋ว ย้อมอินดิโกเฉดสีต่างๆ 80 เฉดสีเพื่อสร้างเนื้อผ้าที่เหมือนกับผ้าเดนิม หรือยีนส์ให้มากที่สุด
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/005_VALENTINO_HC_FW2324-683x1024.jpg)
อีกลุคจาก Valentino ที่ใช้กางเกงยีนส์ Levi’s วินเทจจากปี 1966 มาปักเส้นทองช่วงสะโพก
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/9.1-Balenciagas-Fall-2023-Haute-Couture-02-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/9.2-Balenciagas-Fall-2023-Haute-Couture-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/9.3-Balenciagas-Fall-2023-Haute-Couture-04-819x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/9.4-Balenciagas-Fall-2023-Haute-Couture-03-819x1024.jpg)
Balenciaga ปล่อยยีนส์ออกมาหลายลุคที่ทำจากผ้าแคนวาสนำมาระบายสีน้ำมันให้ดูเหมือนยีนส์ที่ทำจากผ้าคอตตอน
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/10.1-Jean-Paul-Gaultier-HC-Fall-2023-02-683x1024.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/10.2-Jean-Paul-Gaultier-HC-Fall-2023-683x1024.jpg)
Jean Paul Gaultier ส่งกางเกงยีนส์ที่ดูแวววาวฉ่ำชุ่มเปียก เพราะจริงๆ แล้วเป็นผ้าปักลูกปัดจิ๋วให้มีลวดลายเหมือนกับผ้ายีนส์
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/11-01-IG-Big-Hit-819x1024.jpg)
ในช่วงที่โอตกูตูร์เดินกันยุ่บยั่บอยู่นั้น จองกุกก็ปล่อย Seven เพลงเดี่ยวที่ขึ้นถึงอันดับ 1 ในบิลบอร์ดโกลบอล 200 ชาร์ต ด้วยยอดสตรีม 217.1 ล้านครั้ง และยอดดาวน์โหลด 269,000 ครั้งจากวันที่ 14-20 กรกฎาคม โดยเป็นเมมเบอร์คนแรกของ BTS ที่ครองแชมป์ในชาร์ตนี้ และยังครองอันดับ 1 ในบิลบอร์ด ฮอต 100 ชาร์ตได้อีก เข้าสู่ยุคที่ศิลปินเกาหลีครองชาร์ตเพลงอเมริกาได้เป็นเรื่องปกติ
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/12.1-10-Apr-2023-to-recording-session-with-Andrew-Watt-1024x572.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/12.2-10-Apr-2023-recording-session-with-Andrew-Watt-02-1024x576.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/12.3-10-Apr-2023-recording-session-with-Andrew-Watt-1024x574.jpg)
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/12.4-10-Apr-2023-recording-session-with-Andrew-Watt-09-1024x575.jpg)
และ Calvin Klein ก็ได้หน้าสื่อไปเต็มๆ เมื่อจองกุกเดินสายโปรโมตเพลง Seven ในชุดของแบรนด์ตั้งแต่เดย์วันที่จองกุกบินจากสนามบินอินชอน เกาหลีใต้เมื่อ 8 เมษายน เพื่อไปอัดเสียงที่แอลเอกับแอนดรูว์ วัตต์ โปรดิวเซอร์เจ้าของเพลงฮิตของจัสติน บีเบอร์, เซลีน่า โกเมซ, ไมลีย์ ไซรัส ไปจนถึง Iggy Pop และ Pearl Jam
การปักหลักทำแต่สินค้าที่ขายได้ เลิกทำสินค้าขายฝัน และจับมือกับดาวดังขวัญใจเจนซีเท่านั้น ทำให้นี่คือช่วงพีคสุดของยีนส์
![](https://www.lips-mag.com/wp-content/uploads/2023/08/13.1-Jung-Kook-Performs-On-Good-Morning-Americas-Summer-Concert-Series-billboard-1548-1024x677.jpg)
Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก: