‘Set-jetting’ กระแสการท่องเที่ยวที่เป็นบทพิสูจน์ว่า แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในยุคนี้ทรงอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากเพียงไร ไม่เพียงแต่ซีรีส์ต่างๆ ตั้งแต่ The White Lotus, Succession หรือ Yellowstone จะฮิตถล่มทลายเท่านั้น แต่ผู้ชมยุคสตรีมมิ่งยังดูไป กด F จองที่พักที่เป็นสถานที่ถ่ายทำซีรีส์เรื่องนั้นๆไปด้วย ประมาณว่าขอทะลุจอไปสัมผัสมวลอากาศเดียวกันกับตัวละครโปรดแบบตัวเป็นๆสักครั้ง
Yellowstone (นำแสดงโดย Kevon Costner) เป็นซีรีส์ทางทีวีที่มีคนดูมากที่สุดในปี 2022 ของอเมริกา ด้วยจำนวนผู้ชม 16 ล้านราย อานิสงก์ความดังของซีรีส์ทำให้ผู้ชมแห่ค้นหาว่า The Yellowstone Ranch บ้านของครอบครัวดัตตัน ตัวละครหลักนั้นมีอยู่จริงหรือไม่ – คำตอบคือมี แต่ชื่อว่า Chief Joseph Ranch ที่ต้องขับรถจากอุทยานแห่งชาติเยลโลว์สโตนไปอีก 5 ชั่วโมง
บ้านไร่แห่งนี้มีคฤหาสน์ขนาด 557 ตารางเมตรตั้งอยู่บนเนื้อที่รวม 6,323 ไร่ สร้างขึ้นตั้งแต่ปี 1880 และตั้งชื่อตามหัวหน้าโจเซฟ ผู้นำของชุมชนวัลวามาของชาวอินเดียนแดงเผ่า เนซ เพอร์ซ (Nez Perce) ต่อมาได้เปลี่ยนมือเจ้าของจนตกมาเป็นของ Shane และ Abigail Libel ในปัจจุบัน
ตั้งแต่ Yellowstone ออกฉายครองใจผู้ชม ครอบครัวลิเบลก็ได้ต้อนรับแฟนซีรีส์ที่แวะเวียนมาถ่ายรูปกับป้าย ‘Yellowstone Dutton Ranch’ ที่เจ้าของบ้านยังไม่เอาออก ส่วนเคบินสำหรับแขก 2 หลังที่สมาชิกครอบครัวดัตตันอยู่อาศัยในซีรีส์ก็ไม่เคยว่าง จนเจ้าของบ้านไร่ต้องเปลี่ยนชื่อเคบินใหม่ตามชื่อตัวละครว่า ‘Lee Dutton’ และ ‘Rip Wheeler’
ส่วนรีสอร์ทหรูที่ฝั่งหนึ่งเห็นวิวภูเขาเอ็ทน่า อีกฟากเห็นวิวทะเลเมดิเตอร์เรเนียน ที่คอซีรีส์รู้จักกันในนาม White Lotus Resort Sicily นั้น แท้จริงแล้วคือโรงแรมในเครือ Four Seasons ที่ชื่อว่า San Domenico Palace ตั้งอยู่ในเมืองทาออร์มิน่าบนเกาะซิซิลี สร้างขึ้นเป็นอารามนักบวชคาทอลิกตั้งแต่ศตวรรษที่ 14 ก่อนจะแปรสภาพเป็นโรงแรมหรูขวัญใจคนเก๋ๆของโลก อาทิ King Edward VIII, Audrey Hepburn, Sophia Loren และคู่รัก Elizabeth Taylor กับ Richard Burton
รายได้หลักของชาวเมืองมาจากการท่องเที่ยว ซึ่งซบเซาสนิทในช่วงโควิด แต่กลับมาเบิกบานถึงขีดสุดอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อนหลังจากซีรีส์ White Lotus ซีซั่น 2 ฉายทางเน็ตฟลิกซ์เมื่อปลายปี 2022 ชนิดที่คำค้นหา ‘San Domenico Palace’ ในกูเกิลพุ่งสูงสุดที่สุดในอเมริกาตั้งแต่มี Google Trends ครั้งแรกในปี 2004 เลยทีเดียว
ทางโรงแรมเปิดทำการเป็นฤดูกาล โดยจะเปิดต้อนรับแขกในเดือนมีนาคมนี้ ซึ่งใครที่มองหาห้องว่างในตอนนี้คงยากหน่อย ทั้งที่ San Domenico Palace และที่พักต่างๆทั้งเกาะซิซิลี อย่าง Palazzo Cardinale วิลล่าในเมืองปาแลร์โมที่ได้โชว์ตัวในซีรีส์ด้วย ปรากฏว่าเว็บไซต์ของที่พักแห่งนี้มีคนเข้ามาเยี่ยมชมมากขึ้น 2,000 เปอร์เซ็นต์
Juvet Landscape Hotel โรงแรมโมเดิร์นจ๋าริมลำธารท่ามกลางป่าต้นเบิร์ชในนอร์เวย์ตั้งอยู่ใน Valldal หมู่บ้านที่อยู่ห่างจากตัวเมือง Ålesund ไปราวๆ 90 นาที อยู่ระหว่างทางไป Geiranger ฟยอร์ดอันโด่งดังของนอร์เวย์ ซึ่งเป็นมรดกโลกของยูเนสโก มีจุดเด่นที่สถาปัตยกรรมของตัวโรงแรมแตกต่างจากภูมิทัศน์ภายนอกอย่างสิ้นเชิง เหมือนยานอวกาศทรงเรขาคณิตลงจอดกลางป่า ไม่แปลกที่โรงแรมแห่งนี้จะเก๋จัดจนเข้าตากองถ่ายหนังไซไฟเรื่องเยี่ยม Ex Machina และซีรีส์คะแนนนิยมดีเยี่ยมอย่าง Succession
Castle Howard ปราสาทหลังงามที่ครอบคลุมพื้นที่กว่า 22,000 ไร่ของตระกูลเฮาเวิร์ดมากว่า 300 ปีในนอร์ธยอร์กเชอร์ อังกฤษก็มีผู้คนแวะเวียนไปหาไม่ขาดสายมาตั้งแต่ซีรีส์ Bridgerton ออกฉายในปี 2020 และ Belton House ในลินคอล์นเชอร์ก็เตรียมขึ้นแท่นเป็นสถานที่ท่องเที่ยวสุดฮิตของอังกฤษอีกแห่ง เมื่อ Queen Charlotte: A Bridgerton Story เรื่องราวความรักในวัยใสและหนทางสู่อำนาจของราชินีอังกฤษจะออกมาเขย่ากระเป๋าเดินทางของขาเที่ยวทางเน็ตฟลิกซ์ต้นเดือนพฤษภาคมนี้
เทรนด์ Set-jetting สะท้อนชัดจากผลสำรวจนักท่องเที่ยวทั่วโลกของ Expedia ที่เผยว่า 2 ใน 3 ของนักท่องเที่ยวจิ้มเลือกจุดหมายปลายทางจากสถานที่ที่เห็นในซีรีส์ มีเพียง 2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่จองที่พักตามคำแนะนำของครอบครัวหรือเพื่อน การท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์ดังกลายเป็นเมกะเทรนด์ขึ้นมาหลังยุคโควิด เนื่องจากช่วงล็อกดาวน์ผู้คนเปลี่ยนพฤติกรรมให้เสพสื่อบันเทิงจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง คนทั่วโลกจึงได้เห็นสถานที่เดียวกันพร้อมๆกันจากการดูซีรีส์ที่สตรีมมิ่งไปนับร้อยประเทศในวันเดียวกัน หลังจากต่างคนต่างดูซีรีส์บ้านใครบ้านมัน เหล่าผู้ชมทางบ้านก็ได้ไปพบกัน ณ จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวแห่งเดียวกันในท้ายที่สุด
Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก
- www.ft.com
- robbreport.com
- www.cntraveller.com/article/travel-trends
- www.cntraveller.com/article/where-was-queen-charlotte-a-bridgerton-story-filmed
- www.castlehoward.co.uk
- www.sceen-it.com
- www.delicious.com.au
- juvet.com
- www.chiefjosephranch.net
- www.townandcountrymag.com
- www.travelweekly.com
- www.slashfilm.com
- www.akvillas.com
